するんと風になびくかろやかな髪に。ヘアケアブランド「＋tmr」待望のブライトシリーズが誕生！

ファイントゥデイは、髪の主成分であるタンパク質に着目した髪の本質ケア（※1）を目指すヘアケアブランド「＋tmr（プラストゥモロー）」より、待望の「ブライトシリーズ」を発売します。

9月上旬の全国発売に先駆け、7月1日よりアットコスメショッピング、Amazonにて、翌2日には全国の@cosme STOREにて先行発売を開始しました。

■「ブライトシリーズ」でタンパク質着目ケアに新たな選択肢を

ブランド誕生以来、髪とタンパク質の関係性を研究し続けてきた「＋tmr」。

その真髄ともいえる髪の主成分であるタンパク質に着目した処方をハイダメージケアに特化させ、ハイダメージを受けたブリーチヘアさえも、するんと風になびくかろやかな髪へと導きます。

既存シリーズのスムース、モイストにブライトが仲間入りし、タンパク質着目ケアに新たな選択肢を届けます。

ブランドサイト：https://brand.finetoday.com/jp/plustmr/

◇ポイント

●ハイダメージ毛とタンパク質の関係に着目

「ブライトシリーズ」ならではの、2つのアプローチで、まるで、するんと風になびくかのようなかろやかな髪へ

新処方「ネイチャープロテインBCP処方（※2）」： 髪の主成分であるタンパク質に着目したタンパク質全方位アプローチ（※3）のもと、植物由来のプロテインとスキンケア発想の保湿成分をかけ合わせ、ハイダメージを補修し、やわらかな髪へと導く処方へ。

ブリーチケアアミノCX：ブリーチの施術により流出しやすい4種のアミノ酸（※4）を髪に届けることで、キューティクルを滑らかに整えながら、気になる切れ毛、枝毛を防ぐ

●キラキラと差し込む日差し。さわやかに吹く風、そんな晴れやかで心躍るひと時をイメージするブライトフローラルの香り

●吉兆のサインである「彩雲」をモチーフに明日への希望を彩ったパッケージデザイン。深刻なダメージを受けても、髪も気持ちも「かろやか」になることへの希望を彩雲の隙間から差し込む光で演出

■矛盾にこたえる「ブライトシリーズ」の“タンパク質着目ケア”

「かろやかにまとめたい……でもパサついた髪は気になるから、思わず重ね塗りをすると仕上がりは重め……」その矛盾にこたえる「ブライトシリーズ」の“タンパク質着目ケア”。

さまざまなモノ・コトで「多様化」が進む社会の中、「髪の多様化」もまたそのひとつ。大手ファストフード、小売りチェーンなどもブリーチヘアを多様性として受け入れ、特に若年層においてブリーチ実施者、または実施意向者が多いと言われています。

一方で、多様なカラーを楽しみながらも、直面するのはブリーチや度重なるカラーによる深刻な髪ダメージ。そこで「＋tmr」は、新たにハイダメージ毛とタンパク質の関係に着目しました。

毛髪はブリーチ施術などの化学処理によりアルカリ性に傾きます。またメラニンを分解する際に毛髪内外のタンパク質にダメージを与え、タンパク質やタンパク質の元となるアミノ酸なども流出しやすくなり、毛髪内の空洞化が増える原因となり、髪のパサつきへとつながります。

その気になるパサつきを抑えるために、ケアを重ねることで重い仕上がりとなり、求めていた「かろやか」な仕上がりとは異なるといった矛盾を引き起こします。

ブリーチやカラーはヘアアレンジのアクセントとしても用いられるだけでなく、色の変化による見た目のかろやかさも重要なポイントである一方で、重ね塗りケアによって求めていたかろやかな仕上がりではなく「重い気がする……」「手触りにずっしり感が」という声も。

そこで、髪の本質にこだわる「＋tmr」だからこそ、その本質であるタンパク質着目ケアはそのままに、ハイダメージを受けたブリーチヘアさえも、ダメージを補修しつつ「かろやかな」仕上がりへと導く「ブライトシリーズ」を開発しました。

求めていた仕上がりとは異なる……そんな矛盾も、「＋tmr」ならではの“髪の主成分であるタンパク質に着目した本質ケア”で応えます。

■商品概要

「シャンプー＆トリートメント」

【容量】本体：470mL／詰め替え：400mL

先行発売：＠cosme SHOPPING／Amazon、@cosme STORE

全国発売：9月上旬より全国に順次展開予定

【メーカー小売希望価格】本体：1,760円／詰め替え：1,430円

「ヘアマスク」

【容量】145g

先行発売：＠cosme SHOPPING／Amazon、@cosme STORE

全国発売：9月上旬より全国に順次展開予定

【メーカー小売希望価格】1,760円

「ヘアセラム（日中用）」

【容量】80mL

先行発売：＠cosme SHOPPING／Amazon、@cosme STORE／Loft　＊それぞれ順次展開予定

【メーカー小売希望価格】1.540円

※1 「補修」のこと

※2 ダイズプロテイン（ダイズ種子エキス）、アミノ酸（リシンHCl）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンNa）（補修）、ローズヒップ油（カニナバラ果実油）（保湿）配合処方

※3 ネイチャープロテインCP処方／ネイチャープロテインMCP処方、ネイチャープロテインBCP処方と、空洞化に着目した成分タンパク質の素となるアミノ酸「アルギニン」でそれぞれアプローチすることの総称

※4 グリシン、グルタミン酸、セリン、アスパラギン酸：補修

※5 ダイズプロテイン（ダイズ種子エキス）、アミノ酸（リシンHCl）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンNa）（補修）、植物由来成分ローズヒップ油（カニナバラ果実油）（保湿）、タンパク質由来成分（（ジヒドロキシメチルシリルプロポキシ）ヒドロキシプロピル加水分解シルク）（補修）配合処方

※6 リシンHCl、加水分解コンキオリン、ジラウロイルグルタミン酸リシンNa（補修）、オリーブ果実油（保湿）

（エボル）