《平成ストリートスナップ》女の子たちの目はウェスタンにフリンジとシャツが決め手（1998年9月5日付）

2025.09.10 06:00

提供：繊研plus

90年代後半から00年代にかけて、本紙にストリートスナップの記事をたびたび掲載していました。30年近く前の、都会の一瞬を切り取っただけの記事ではありますが、その背景を店や企業に取材し、ときには売り上げなどの数字も入れていて、当時の商売の動きも少しわかります。“平成リバイバル”など様々なレトロが注目を集めている昨今、改めて読み返すことで、ビジネスに通じるヒントが見えてくるかもしれません。ベテラン記者が振り返ります。

※本文は読みやすく直しています。社名やブランド名などは原文のまま掲載します。

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ウェスタンスタイルがブーム　セクシー系カジュアルはフリンジとシャツが決め手

1998年9月5日付

　デニムやフェイクスエードのウェスタンシャツ、フリンジ付きのキャミソールやマイクロミニスカートを組み合わせたウェスタンスタイルが広がっている。ちょっと大人のスリットスカートがヒットする一方で、カジュアルスタイルが大好きな女の子たちが着はじめた。夏からヒットしているテンガロンハットに合わせて、革ひもや羽根を使ったアクセサリーも売れている。

「雑誌やお店を見ていたらウェスタンがはやりそうだから、先取りしようと思って買った」というのは、テンガロンハットにデニムのウェスタンシャツの高校生。東京・渋谷109の周辺には、ヒョウ柄やサンドウォッシュのデニムスカートと組み合わせたウェスタンスタイルの女の子が増えている。店内にもフリンジを使ったウェスタンアイテムがいっぱいだ。新商品としてエレガントなマーメイドスカートを出している店もあるが、女の子たちの目はウェスタンに向いている。

「急に涼しくなって、平日でもGジャンが1日20着売れるなど、ウェスタンものが好調」というのは渋谷109の「ヴァンス」。300個発注したヒョウ柄や迷彩柄のテンガロンハットは、入荷と同時に売り切れた。

ピッグスエードのテンガロンハットや羽根のアクセサリーが売れているのは109の「アサヒ」。「ラブ・ボート」ではロング丈のフリンジ付きラップスカートやマイクロミニのショートパンツをそろえている。デニムやフェイクスエードの七分袖のウェスタンシャツは、置いていない店がないほど。

高校生を中心とするセクシー系ヤングカジュアルでは、フリンジ付きミニスカートやウェスタン調シャツが市場を引っ張りそうだ。