シップス、メンズの新レーベルを発売 20～30代の取り込み狙う

2024.07.09 08:00

提供：繊研plus

シップスはメンズの新レーベル「シティ・アンビエント・プロダクツ」をスタートする。90～00年代の要素やユースカルチャーを取り入れたオリジナルのウェアと仕入れ商品で、20～30代の若年層を狙う。8月8日からシップスの20店とECで販売する。24年秋冬は小売りベース4億円、25年は通年で10億円の売上高を計画する。

（柏木均之）

19年秋冬で終了した「ジェットブルー」に代わる若年層向けのレーベルとして開発した。24年秋冬物はオリジナル商品で45型を企画した。カットソーアイテム4500円（税抜き）、シャツやセーター9000円、パンツ1万円、アウター1万6000円など。メインレーベル「シップス」より価格を3割程度抑えた。

中軽衣料がオリジナルの75％を占める。カットソーアイテムにはブランドの頭文字であるCAPをイメージしたロゴマークやオリジナル柄をプリントした。セーターも綿・アクリルにするなど若年層に選ばれやすい素材を使う。パンツのシルエットもシップスにはないワイドシルエットが多く、アウターもゆったりとしたサイズ感だ。

ブランドロゴ入りのカットソーアイテムなど中軽衣料が主力

社内企画チームは20～30代の若手で、インスタグラムなどで発信するビジュアル制作にもターゲット層と同世代のクリエイターを起用した。

5月からシップスの20店でテスト販売を開始したが、20～30代の購買が多く、購入客の25％を女性が占めるという。

8月8日の本格スタート以降はオリジナル以外に仕入れブランドも実店舗20店のコーナーで販売するほか、自社ECやECモールでも販売する。軌道に乗れば単独店も出店する考えだ。

繊研plus

関連リンク

関連記事

「その他」カテゴリーの最新記事

あなたにおすすめの記事