「キャンセル待ち8000人」の体験イベントを企画したサントリー社員背景に深いこだわりと情熱

2024.08.23 10:30

提供：Sirabee

24日から開催されるサントリーの体験型イベントが話題。その仕掛け人に話を聞いた。

サントリーが都内某所で企画しているミッションクリア型リアルイベント「あの夏休み自販機」（24日〜31日）が、開催前から話題だ。約200人の参加者募集に対し、現在キャンセル待ちが8,000人（22日18時現在）という盛況ぶり。イベントの仕掛け人に思いを聞いた。

どんなイベント？

都内某所の一軒家を借り切って行われる同イベント。22日、メディア関係者を集め体験会が行われた。

参加者は「小学生時代の夏休み」にタイムスリップした体験を味わいながら、同時に“とある謎”を解くため、建物内を散策する。用意された伏線が次第に回収され、最後には衝撃のラストシーンが待っているという40分間だ。

自分がドラマの主人公になったかのような、今回のリアル体験イベントを企画したのはサントリー。自販機登場や室内でのジュース提供などもあるが、それらはストーリーの一片でしかなく、特定商品のPRは一切行われない。ここまでPR色“激薄”企画に、マスコミ各社が呼ばれることは珍しい。

「友達の家で飲んだジュース」

サントリー

建物内は「2004年」で時代感が統一されている。

子供部屋にあるMDコンポからは、当時人気を博していたORANGE RANGEの『上海ハニー』が流れ、ハンガーにはCOCOLULUのデニムがかけられている。ポスターにはサッカー・イングランド代表のベッカム選手。この時代に10代を体験した者ならわかるが、すべてがエモく懐かしい。

仕掛け人であるサントリー食品インターナショナルのブランドマーケティング本部・伊藤正明氏は、「小学生の頃、友達の家で飲んだジュースってすごく美味しかったですよね？　そんな誰もが覚えている記憶を、飲料を通し追体験する企画を作りたい、と始動したのが本プロジェクト。家へ入った人が皆、懐かしいあの日にタイムスリップした経験ができる」と語る。