ウィゴー生産効率化を高め価格引き下げプロパー販売を重視

2024.03.25 06:30

提供：繊研plus

ウィゴーは3月、商品価格を引き下げた。原材料費の高騰などを受け、過去2年で一部商品を約10～20％値上げしたが、若年層の客離れにつながったため。サプライチェーンを見直し、効率化を進める。適時適品供給も徹底し、プロパー消化率を高めて利益率を確保する。

無駄な梱包（こんぽう）材をなくし、商品の色数も絞り込んだ。中心価格をトップ約1000～3000円、ボトム約2000～4000円に抑えた。原価率は上がるが、「ニーズに合わない価格で売れ残り、値引きになるよりもプロパー消化率を上げる方がいい」（園田恭輔社長）とする。

適時適品供給のため、SNSなどからの情報をもとに、若年層のニーズを分析し、商品企画に生かす。リードタイムを短縮し、店頭へ商品を投入する頻度を高める。一連の施策を「ウィーグッドプライス」と名付け、POP（店頭広告）やSNSで発信し、価格を見直したことを周知する。

「少子化で若年層の数が増えることはない。低価格・高品質な商品でリピーターを増やすことが重要だ」と考える。

「プロパー消化率の向上が重要」と園田恭輔社長

繊研plus

関連リンク

関連記事

「ファッション」カテゴリーの最新記事

あなたにおすすめの記事