スーパーの惣菜コーナー、なぜかフランス産マドレーヌ販売して話題 運営会社・ベルクに理由を聞いた

スーパーの「惣菜コーナー」と聞けば、コロッケや唐揚げ、ポテトサラダといった商品を連想する人が多いことだろう。

しかし現在X上では、某スーパーの惣菜コーナーにて発見された「場違いすぎる食品」が話題となっているのだ。

これ惣菜...だよね？

今回注目したいのは、Xユーザー・ちくわぶさんが25日に投稿したポスト。

「この感じでマドレーヌ売られることあるんだ」という意味深な1文が綴られた投稿には、スーパー店頭にて撮影された写真が添えられており、パックに詰められた惣菜の様子が確認できる。

「さつま揚げ」や「ホタテのかまぼこ」などの練り物に見える商品だが...パックに貼られたシールには「フランス産マドレーヌ」という、衝撃の商品名が確認できたのだ。

「どう見ても練り物」とツッコミの嵐

当該の商品は瞬く間に話題となり、26日は「マドレーヌ」がXトレンドの上位に浮上する事態に。

Xユーザーからは「どう見ても練り物だろ」「しかもフランス産なのか...」「一瞬、いなり寿司にも見えた」といった具合に、驚きと戸惑いの声が多数寄せられていた。

中身だけ取り出せば確かにマドレーヌだが、スーパーの惣菜コーナーで見慣れたトレーに入っているだけで、もはや「惣菜」にしか見えなくなってしまう...。

そこで今回は、話題の「フランス産マドレーヌ」を販売する地域密着型スーパー「ベルク」の運営会社に詳しい話を聞いてみることに。すると、予想だにしなかった衝撃の事実が明らかになったのだ...。

それにしてもこのスーパー、ノリノリである

https://twitter.com/snake_eat_mouse/status/1959979319624896623

ポスト投稿主・ちくわぶさんは、発見時の心境について「お魚や唐揚げの惣菜に混じって置いてあったので、異質でした」と、振り返る。

なお、一緒に買い物に来ていた友人とは別行動をとっていたが、各々のルートで当該のマドレーヌに遭遇しており、2人仲良く衝撃を受けていたそうだ。

他には「フルーツタピオカ大福ドラゴンフルーツ」なる、これまた印象的な名前の商品が気になったという。

「フランス産マドレーヌ」を惣菜コーナーにて販売している背景について、ベルクの担当者からは「ほたての型のマドレーヌということで、海産部での販売しております」という、なかなかにぶっ飛んだ回答が。

担当者は「過去にもドーナツや今川焼などの商品販売を海産部で手掛けており、ドーナツは海外からまるで魚のように『海』を渡ってきた、というユニークな意味合いを込めて販売させて頂きました。基本的に各部で販売している商品に関しては、会社として自由な風土がございます」とも説明していた。

それにしてもこの企業、ノリノリである。

また、元々は透明なトレーに入れて販売していたが、店舗のアイデアによって「惣菜感」の強い現行のトレーに入れて販売するようになったそうだ。

なお、全店舗で販売しているワケで名はなく、一部店舗（94店舗）のみでの取り扱いだという。

話題のマドレーヌ、既に「終売」が決定

大いにバズった「フランス産マドレーヌ」だが、なんと現在の店舗在庫にて終売が決定していると判明。

ベルクの担当者からは「しかしながら、今後も海産部ならではのドーナツなどの販売を予定していますので、店頭で見かけた際には、ぜひお買い求めください」と、これまたノリノリなコメントが得られている。

ベルクの惣菜コーナーを訪れる際は、ぜひ「宝探し」に似たワクワク感を味わってほしい。

執筆者プロフィール

秋山はじめ：1989年生まれ。『Sirabee』編集部取材担当サブデスク。

新卒入社した三菱電機グループのIT企業で営業職を経験の後、ブラックすぎる編集プロダクションに入社。生と死の狭間で唯一無二のライティングスキルを会得し、退職後は未払い残業代に利息を乗せて回収に成功。以降はSirabee編集部にて、その企画力・機動力を活かして邁進中。

X（旧・ツイッター）を中心にSNSでバズった投稿に関する深掘り取材記事を、年間400件以上担当。スーパーが独自に販売する「謎の商品」取材を得意とする。