音楽業界と映画業界の新たなプロモーション戦略　異業種コラボで初の試み

ポニーキャニオンに所属し、女性層から高い支持を受けている女性アーティスト「Milky Bunny」。モデルでタレントの益若つばさが昨年からスタートさせた音楽プロジェクトだ。

異業種コラボでターゲットが拡大　映画館の上映では確実なリーチも

「Milky Bunny」の3月6日に発売する新曲（「ねぇかまって？」）は、ワーナー・ブラザーズのキャラクターとして人気の「バッグス・バニー」とタッグを組み、CDジャケットやティザー映像などで全面的にコラボレーションする。

しかし、タッグを組むのはキャラクターだけにとどまらず、新曲のイメージムービーが、音楽とは直接リンクしない別フィールドであるワーナー・マイカルの映画館にて上映される。映画館の館内フロアには「Milky Bunny」と「バッグス・バニー」の等身大パネルを設置し、そのパネルに記載されるQRコードを読み込むことでキャンペーンへ応募できる。応募者は、オリジナル壁紙と抽選で劇場鑑賞券を抽選で得られるというもの。

映像は、映画上映開始前に流れる15秒の「シネアド」枠を利用した上映。映画館では携帯電話を見たり、人とおしゃべりすることができず、観客はスクリーンに集中することから、プロモーション映像を確実に観客にリーチさせることができる。

「音楽を聴くツールとしてのCDの役割は終わっている」

一見、音楽、ましてやCDのプロモーションからはかけ離れているように思えるが、今回の施策を企画したポニーキャニオンの守谷和真氏はCDの新しい付加価値について語った。

「音楽を聴くツールとしてのCDという役目は、もうすでに一部のコア層を除いて、すでに終わっていると思っています。と同時に従来通りの音楽リスナーに対してのプロモーションが通用しづらくなってきているとも言えます。

さまざまな手法、手段を用い、あるその一定のコア層に向けたプロモーションが主流となってきていますが、『Milky Bunny』(益若つばさ)という幅広い支持層を持つアーティストにとって、前述のようなプロモーションは非常に難しく、よりマスに向けたプロモーションが必要と感じておりました。その中で、「CD＝グッズ」であるという観点でCD自体にグッズという付加価値を付け、彼女がプロデュースするつけまつげ、リップクリームなどをCDに付けて商品化をし、新しい価値観で音楽業界に挑戦をしてきました。

今回はCDそのものをグッズ化してしまおうという考えから、ワーナー・ブラザーズのキャラクター『バッグス・バニー』とパッケージそのものとコラボが実現し、『バッグス・バニー』とのコラボレーションをきっかけに、劇場でのキャンペーン実施という形に結びつきました」（株式会社ポニーキャニオン 第1音楽事業本部 制作1部 守谷和真氏）

また世界的に日本の「カワイイ」カルチャーが注目される中、ワールドワイドな活躍を見せる彼女が持っている「カワイイ」を、バックス・バニーという世界的キャラクターとタッグを組み、全世界への配信を足掛かりに世界進出を目論む可能性も示唆した。

映画館へ足を運ぶユーザー層が拡大

一方、映画館側の狙いについてワーナー・マイカルの小金沢剛康氏は、映画館へ足を運ぶユーザー層の拡大につなげたいようだ。「アーティストさんとキャラクターのコラボレーション企画はいろいろお互いに制約もありますので、そう簡単に実施できるようなものではございません。しかし、今回はイメージがピッタリだったこともあって、ロビー内でのコラボパネルもとても新鮮な感じで目立っています。このような取組みは今後も積極的に実施していきたいと思います」（株式会社ワーナー・マイカル マーケティング部 小金沢剛康氏）

ファンの反応は？

今回の異業種コラボは、実際のファンからはどのような反応なのだろうか。映画館に足を運んだ女性たちに話を聞いた。「大好きなキャラクターとつーちゃん（益若つばさ）が大きなスクリーンで見れたことがほんとに嬉しかった」「今回の曲がアップテンポなので元気なバッグス・バニーとイメージが合っていて楽しかった」「たまたま映画館に来ていましたが、こういう珍しい企画に出会えて楽しかったです」など概ね好評のようだ。

異業種コラボでユーザー層を拡大させ、かつ既存のユーザーたちにも楽しんでもらえる企画はプロモーション的側面を越え、新たなエンターテインメントとして成立する。今後も新たな切り口のコラボ戦略に期待したい。（モデルプレス）

Milky Bunny×バッグスバニーコラボレーション企画

全国各地のワーナー・マイカル・シネマズ13劇場に展示されるMilky Bunny＆バックス・バニーの等身大パネルに記載のQRコードからキャンペーンに参加。抽選で15組30名にワーナー・マイカル・シネマ ズ劇場観賞券がペアで当選する。キャンペーン参加者はオリジナル待受画像がダウンロードできる。

・実施劇場：全国各地のワーナー・マイカル・シネマズ13劇場
板橋、みなとみらい、市川妙典、大高、大日、名取、江別、むさし村山、多摩センター、浦和美園、大宮、福岡、広島

・期間：2月23日（土）～3月10日（日）
※コラボレーションムービー上映期間は2月23日（土）～3月1日（金）まで。

Milky Bunny

シングル「ねぇかまって？」
発売日：2013年3月6日(水)

リリースイベント
・ 3月5日(火)START 20：00～
大宮アルシェ5F・NACK5タウン店内
・3月6日(水)START 18：00～
横浜みなとみらい・横浜コスモワールド 大観覧車下特設ステージ
・3月8日(金)START 19：00～
福岡・キャナルシティ博多 B1Fサンプラザステージ
・3月9日(土)START 18：30～
名古屋・アスナル金山 明日なる! 広場
・3月10日(日)START 13：00～
大阪・あべのマーケットパーク キューズモール 3Fスカイコート
・3月10日(日)START 20：30～
東京・タワーレコード新宿店7Fイベントスペーズ

※詳しくはオフィシャルサイトをご参照ください。

・Milky Bunnyオフィシャルサイト
http://www.milkybunny.com/

・スペシャルコラボムービー
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BMgio1ttaOA