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「ザ・トゥー」が青山に初の常設店 新作や人気商品の再販も

2025.10.03 06:27
提供：繊研plus

EC主力のレディスブランド「THE TOE」（ザ・トゥー）は9月25日、東京・青山に初の常設店を開設した。新作を全て揃えたほか、過去に人気だった商品の再販も行う。店舗限定のノベルティーも企画した。

同ブランドは23年にスタート。運営するマヴィー（東京）は社長兼CEO（最高経営責任者）を白倉あやさん、COO（最高執行責任者）をkeiさんが務める。CEOとCOOを含む社員5人で合計100万人以上のフォロワーがおり、SNS発信の効果もあり、20～30代を中心に支持を集めている。

骨董通り沿いに出した店舗は売り場面積約264平方メートル。店内の中央に置いたソファの色に合わせて、内装やフィッティングルームもブラウンに統一した。新作を店舗で先行して販売するだけでなく、ECでは既に完売していた、過去に人気だった商品の再販も行う。店舗限定のノベルティーにポーチやバッグなども企画した。

白倉社長は「上質な素材や縫製のディテールなど、ECでは伝えきれない商品の魅力があると思っていたので、店を出したいと思っていた」。インバウンドの来店も狙える青山エリアで、新規客をつかみたい考えだ。

「将来的には海外にも出店したい」と話す白倉社長
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