ティークロス、ぽっちゃり女子へECブランド販売知名度向上へ期間限定店

2024.08.14 06:27

提供：繊研plus

大きいサイズの婦人服メーカー、ティークロス（大阪市）は新規事業としてぽっちゃり女子向けECブランドの販売を始めている。コロナ禍で既存の卸売り事業が打撃を受けたため、直接消費者に販売する事業を立ち上げた。知名度を上げ、ニーズをつかむため期間限定店の開催に力を入れている。

ブランド名は「cocochic」（ココシック）。着心地がよく、おしゃれという意味を込めた。今年1月末から自社サイトでの販売を始めた。ターゲットは30～40代女性。ニットを含むフルアイテムを揃える。ベーシックなデザインでトレンドを少し取り入れる。「体の厚みで選ぶ」独自のサイズ設定とする。設定身長の158センチは共通とし、肉付きによってサイズアップしていく。春夏物の価格帯は8000～1万5000円。

知名度を上げるため、インスタグラムでほぼ毎日、着こなし提案などの情報を発信している。ぽっちゃり女子向けファッション誌『ラファーファ』の期間限定店にも出店した。人気のある商品は、テーパードパンツ（税込み8800～1万1000円）、花柄プリントのワンピース（1万4300円）、後ろゴムのタイトスカート、テーラードカラーのロングジレなど。すっきり見えるデザインのものが多い。

手探りで進めているため、直接話が聞ける期間限定店を重視する。6月に初めて開いた本社での試着体験会を兼ねた期間限定店は、予想以上の反応があった。8月からは毎月開くことにした。東京でも年4回のペースで開催する。竹中真紀部長は「お客様に接触すると思いもしなかったことがわかる。今は少しでも多くの接点を持つことが必要」と話している。