10周年の「ミラオーウェン」 ロープライスラグジュアリーで人気
2024.05.07 06:30
提供:繊研plus
マッシュスタイルラボの「ミラオーウェン」が好調だ。コスト高の中でも手に取りやすい価格を維持し、20~60代の幅広い客をつかんでいる。23年からは店舗改装にも着手した。より高級感が演出できる店舗で「ロープライスラグジュアリー」というコンセプトを客に伝えていく。
(相神優波)
24年で10周年を迎えた。感度の高い客が納得する服を、手頃な価格で買える。洗練されたシンプルなデザイン、縫製や素材の質を重視して企画している。ベーシックアイテムは中心価格トップ5000~1万円、ボトム1万~1万5000円、アウターは2万~2万5000円。
丁寧な接客や店頭での見せ方にも力を入れている。「服の陳列はもちろん、靴も専用の台に置くなど、ディスプレーにはこだわっている。高級ブランドに負けない買い物体験を楽しんでもらいたい」と井木秀香企画本部副部長兼ミラオーウェンディレクターは話す。
23年から始めた店舗改装は、旗艦店のほか渋谷ヒカリエやルミネ北千住、ルミネ池袋店などでも実施した。温かみのあるウッド調から、さらに高級感や洗練されたイメージを演出する大理石調の内装に変更した。
24年2月には東京、3月には大阪の旗艦店をリニューアルし、どちらも初日売上高1000万円超えの過去最高実績を出した。1商品当たりの単価は同社の他ブランドより低いが、10周年限定商品や、スタイリング提案によるセット販売、購入金額ごとに設けたノベルティーが売り上げをけん引した。「当たり前のことを大切にしてきたことが、今につながっている」と井木さんはいう。
今後は中国を中心とした海外の直営店出店を拡大していく考え。現状中国に6店あるが、来期からさらに増やす方針だ。
関連記事
-
【憧れバッグ】秋冬コーデを完璧にまとめる!憧れバッグ5選fashion trend news
-
低身長さんにおすすめの上品ワンピース4選 大人な雰囲気に!fashion trend news
-
【SHOO・LA・RUE】絶賛値下げ中!「ツイード風カーディガン」が高見えfashion trend news
-
今年買いたい厚底ブーツのコーデテク オシャレも機能性もばっちり!fashion trend news
-
シンプルすぎない!【classicalelf】のデザインカーディガンででおしゃれ度UPlamire〈ラミレ〉
-
プレゼントにもおすすめ!イロチ買いもしたい【lattice】の「小物」特集lamire〈ラミレ〉
「ファッション」カテゴリーの最新記事
-
最短でオシャレが叶う!【ROPÉ PICNIC】1枚でコーデ完成「優秀ワンピース」fashion trend news
-
秒で完売しそーッ!【ディズニー × GU】新作ルームウェアは即買いが正解!fashion trend news
-
お持ち帰りで大正解!【Avail】マニアも一目惚れ!「高見えビスチェ」とは?fashion trend news
-
え、これユニクロ?SNSで話題沸騰!新作ブラトップで春夏コーデmichill (ミチル)
-
大人女子はGUでこれ買って!週5で着回せる♡高見え「シャツ&ブラウス」michill (ミチル)
-
2024年夏はユニクロのワイドパンツはいておけば間違いなし!着回し万能パンツリストmichill (ミチル)
-
大人の白Tコーデはこう着れば手抜きに見えない!おしゃれな人のお手本スタイルmichill (ミチル)
-
ウエストスッキリ♡GUの体型カバートップスで大人可愛いスタイルアップコーデmichill (ミチル)
-
cover interview 福士蒼汰×松本まりかmichill (ミチル)