9月10日、東京・恵比寿ガーデンホールにて日本一のファッション誌「sweet」の読者イベント「sweet collection（スウィートコレクション）2011」が開催された。 宝島社「sweet」は「28歳、一生“女の子”宣言！」をコンセプトに、高校生から大人の女性まで幅広い層から支持される人気ファッション誌。2011年9月号（8月11日発売）で4度目の100万部を達成するなど、その発行部数は今や日本トップクラスを誇る。

招待された700名の読者は、「スウィート」というドレスコードに従った華やかなファッションに身を包んで来場。ホワイエでは「サントリー」のウェルカムドリンクサービスや「ワコール」のショーツのサンプリングなどが実施され、開演までの空き時間も楽しめる工夫がなされていた。

◆2部構成のファッションショーを展開

オープニングを飾ったのは、ファッションアイコンとしても大人気のPUFFY（パフィー）によるスペシャルライブ。「アジアの純真」「渚にまつわるエトセトラ」など、お馴染みのナンバーが会場を大きく盛り上げる。

続いてメインコンテンツのファッションショーがスタート。竹下玲奈、木下ココ、加賀美セイラ・玲奈、マギーら人気モデルたちが、「deicy」「snidel」「JILLSTUART」など人気ブランドの秋冬ファッションに身を包みランウェイをウォーキングした。

1stファッションショーのテーマは「クラシック」。シャンデリアの装飾が煌く中、膝丈スカート、レオパード、タータンチェックといった秋冬のトレンドが出揃った。

2stは一転、アダルトな雰囲気の漂う「ショーガール」をイメージ。豪華なファーやネオンカラーのドレスなど、華やかでコケティッシュなステージが繰り広げられた。

このほかイベントでは、協賛ブランドによるプレゼント抽選会や豪華ゲストによるトークショーも実施。吉川ひなの、梨花らスペシャルゲストが登場すると、会場から惜しみない拍手と歓声が贈られた。（モデルプレス）

■ファッション番組「sweetTV」スタート

「sweet」の最新情報をはじめ、人気モデルとブランドのコラボアイテムの制作過程、展示会、海外への買い付け潜入レポートなど、「sweetTV」ならではの内容を紹介。

「BeeTV」にて、9月12日より配信スタート。

■「sweet collection（スウィートコレクション）2011」

開催日時：2011年9月10日（土）開場16時　開演17時
会場：恵比寿ガーデンホール（恵比寿ガーデンプレイス内）
ゲスト：梨花、吉川ひなの、ほしのあき
登場モデル：竹下玲奈、紗耶、ジュリアナ、アリス、松本アキ、NOMA、加賀美セイラ、加賀美玲奈、クリスティーナ、Liv、マギー、木下ココ　他
アーティスト：PUFFY、加藤ミリヤ
MC：バナナマン（設楽統・日村勇紀）