ヒロインメイク、キスなどから限定・新商品が多数登場！ 伊勢半200周年&KISSME 2025年春夏 新商品発表会レポート

キスミー フェルムやヒロインメイクなどの人気コスメブランドを数多く有する株式会社伊勢半は、2025年に創業200周年を迎えます。この春夏はアニバーサリーイヤーを彩るような新製品が続々と登場！　メディア向けに開催された新製品発表会で、働く女性におすすめの注目アイテムを探してきました。

■キスミー フェルムから新商品が多数デビュー

伊勢半は江戸時代に紅屋として創業し、現在に残るたった一軒の紅屋として日本伝統の「小町紅」を作り続けています。

2025年3月17日に発売される新ルージュ「キスミー フェルム　ルージュアクト（全6色／各1,650円）」は、「紅」製造時の原料をアップサイクルしたうるおい成分を含んでいるのが特徴です。

8種のうるおい成分により、虜になるほどなめらかな塗り心地を実現。さらに、独自のフィルムプロテクト処方により、約90秒で色持ちとツヤ感をロックします。するっと軽い塗り心地なのにきれいに発色し、さらに持ちも良いのでメイク直しがなかなかできないシーンでも活躍してくれそうですよ。

また、メイクが苦手な人にぜひ試してほしいのが、同じく3月17日に発売される「キスミー フェルム　グロウインチーク（全3色／1,320円）」。こちらはパウダーとは思えないほどのしっとりとした感触で、みずみずしいツヤと立体感をプラスしてくれるチークです。

全3色展開でどれも毎日のメイクに使いやすいカラーとなっており、肌に溶け込むようになじむので、チークの発色を調整するのが苦手な人でも自然な血色感を演出できるはず。繊細なパールが肌にツヤを与えてくれるところもうれしい！

さらにこの春、これまでドラッグストアを中心に展開されていた「キスミー フェルム」から、新しいシリーズ「ベースディレクション」が誕生します。こちらはバラエティショップにも販路を拡大する予定とのことで、すべて「プロテイン（※1）」を配合するスキンケア発想の“プロテインビューティー”ベースメイクシリーズになっているのだとか。

プロテイン（※1）の他にもナイアシンアミド（※2）など注目の美容液成分を配合した化粧下地やコンシーラー、美容液仕立てのパウダーファンデーションなどが発売される予定です。

※1 加水分解卵殻膜（うるおい成分）

※2 うるおい成分

■「キス」からは人気のベースメイク、リップに新商品・限定商品が登場

ロングセラーの化粧下地や、色もツヤもキープしてくれるリップとして話題の「リップアーマー」が人気のキス。今年の春夏は人気製品の限定色の他、ベースメイクに新アイテムも発売されます。

筆者が気になったのは3月24日から全国発売されるクッションファンデーション「キス　クッションパンチ（全3色／各2,970円）」。インパクトのある商品名は、たたくほど均一に伸び広がるという剤の特性に由来しているのだとか。

やさしくトントンとたたくとファンデーションの液がやわらかくのびて肌を隙間なくカバーし、厚塗り感なく薄膜で美肌にみせてくれるアイテムです。

また、今年も長期化・過酷化しそうな夏に向けて4月8日より「キス　アイスアーマー（限定2色／各1,540円）」が数量限定発売されます。

「ツヤ・うるおい・落ちにくい」で人気の「リップアーマー」に、ひんやりとした塗り心地と多彩なガラスパールによる涼し気な輝きをプラス。夏にぴったりの“ひんやり氷蜜リップ”です。

■ヘビーローテーションが新カテゴリーに挑戦

昨年、リニューアルを果たした「ヘビーローテーション」。眉毛のことを知り尽くした「ヘビーローテーション」が、今年ついに新カテゴリーにチャレンジします。

4月8日に数量限定で発売されるのはなんと髪用マスカラ。前髪用の「キスミー　ヘビーローテーション　前髪キープロックマスカラ（1,320円）」と、全髪用の「キスミー　ヘビーローテーション　全髪キープロックマスカラ（1,320円）」が登場します。

前髪用と全髪用でそれぞれ異なるブラシになっており、どんな髪も理想の形をキープ。さらさらパウダー入りで湿気に強く、夏に向けてゲットしたくなります。

■ヒロインメイク誕生20周年！　特別限定商品が登場

インパクトのあるパッケージとにじみにくいアイメイク商品でおなじみの「ヒロインメイク」は今年でブランド誕生20周年。今年は20周年を記念した特別限定商品が用意されているそうです。

第一弾は「ヒロインメイク　ロングUPマスカラ　スーパーWP　L25（限定1色／1,320円）」。ヒロインメイクといえばやっぱりマスカラのイメージが強いですよね。今回はカールキープとにじみに強い人気商品「ロングUPマスカラ　スーパーWP」から、「富岡シルク」とのコラボレーション商品が発売されます。

ヒロインメイクのキャラクター「エリザベート・姫子」のシルクのドレスをコンセプトに、20周年限定の “絹ツヤブラック”を開発。シルクのような光沢を纏う、新感覚のブラックカラーです。さらに、通常の美容液成分に加え、うるおい成分としてシルクパウダーも配合！　シルクのようになめらかな塗り心地で、1本1本セパレートされた美ロングまつ毛をかなえてくれます。

■新感覚かつ高機能なコスメに出会える「伊勢半」ブランド

斬新な発想と高い技術で、これまで世になかったような新感覚のコスメを多数展開してきた伊勢半。今年もたくさんの新製品が予定されているとのことで、発売日が楽しみになってしまいますよね！　今回ご紹介した以外にも春夏の新製品は多数発売されるので、気になる方はぜひ公式サイトもチェックしてみてください。

（取材・文：錦織絵梨奈／マイナビウーマン編集部）