《SHIBUYA109ラボ所長の#これ知ってないと気まずい》日記界隈とぽこぽこ界隈 SNSに映る素顔と理想

2025.07.09 06:27

提供：繊研plus

SHIBUYA109ラボでは、若者をより深く理解するため、同じ興味関心を持つ人たちを中心に形成されるゆるい集団である「界隈（かいわい）」ごとの定性調査を強化しています。細分化・多様化を極めている消費動向を見ると、従来の調査手法に加え、新たな視点からのアプローチの必要性を強く感じます。

そっと共感しあう

最近実施した調査で特に興味深く感じたのが「日記界隈」です。日記界隈とは、手書きの日記を撮影しSNSに投稿して楽しむ層です。自分の思いやありふれた日々の出来事を記録し共有する界隈に、静かに熱量が蓄積されてきています。

日記を書くことで、自分に向き合いたいという普遍的な意識が根底にあります。一方で、それらの記録をSNSで誰かと共有したり、他人の日記を眺めたりするという、新しい形のコミュニケーションも存在しています。

投稿される日記ではダイゴーのノート「夜とカフェオレと日記帳」が人気で、界隈内での共通アイテムとして「界隈内消費」がされています。内容は、「スーパーでレタスが500円だった」や学校でのちょっとした出来事といった、ごく日常的なものが中心です。

日記界隈を楽しむ若者を対象としたインタビューでは、「自分に向き合って生まれた考え方を共有することで、救われる人がいたら嬉しい」「同じ価値観を持つ人の言葉を探したい」といった声が聞かれました。ただし、いわゆる〝バズりたい〟という意識は薄く、不特定多数とのつながりを求めるのではなく、共感できる人とだけつながっていたいという姿勢が特徴です。

さらに印象的だったのは、投稿へのコメントなどをきっかけに積極的なコミュニケーションが生まれることを望んでいるわけではないという点です。投稿する側も閲覧する側も、あくまで一方通行のやりとりに満足し、言葉を交わさずともそっと共感しあえる場となっています。