エルメスがオートクチュールに参入 「匠の技」を追求
2025.02.20 11:55
提供：繊研plus
【パリ＝松井孝予通信員】仏「エルメス」は、オートクチュールに参入する意向を明らかにした。24年決算発表の場で、アクセル・デュマCEO（最高経営責任者）は、26年または27年にメゾン初のオートクチュールショーを開催したいと話した。
ウェア＆アクセサリー部門の24年の売上高は前年比15％増の44億ユーロ。総売上高の29％を占めるまでに成長し、同社の重要な事業領域となっている。デュマ氏は、オートクチュール参入はマーケティング戦略ではなく、昨年9月のインタビュー時に浮かんだと説明。すでにデザインチーム内でもその意向があったという。
オートクチュールはラグジュアリーメゾンにとってブランディングの要であり、収益性よりもクラフツマンシップの象徴と位置付けられる。デュマ氏は「誰かに報酬を支払って服を着てもらい、作られたイメージで演出するつもりはない」と述べ、エルメスの理念である「サヴォワールフェール」（匠の技）の追求を強調した。
ビジューでも強化を進める。好調なハイジュエリーコレクションの新作発表サイクルを、従来の2年に1度から短縮する方針を示した。
オートクチュールの称号はフランスの政令に基づき保護されており、特定の基準を満たすことが求められる。エルメスがこの領域に進出することで、ラグジュアリーにおけるポジションがどう変化するかが注目される。
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