青山商事「スーツスクエア」新レディス「CIS.」、モードビジネスを提案

2024.09.13 06:28

提供：繊研plus

青山商事の「スーツスクエア」は、新ブランドの導入で新たな客層の開拓を強化する。「未開拓層へアプローチするためSNSの活用にも力を入れ、OMO（オンラインとオフラインの融合）戦略も加速させる」（河野克彦執行役員TSC事業本部長）。今春夏のメンズブランド「グービ」に続き、今秋冬はレディスブランド「CIS.」（シス）を立ち上げる。

シスは「アメリ」などを手掛ける黒石奈央子ビーストーンCEO（最高経営責任者）をディレクターに起用し、20～30代の若い女性客の獲得を目指す。「ビジネスウェアという形式的なルールにとらわれず、あえてルールを楽しむ」ような〝モードビジネスアイテム〟を提案する。ウォッシャブルなど機能性も併せ持つ。フロントのカーブが特徴のノーカラージャケット（税込み3万690円）をはじめ、何通りも着方ができるショートジャケットとベスト、ビュスティエとパンツ（3万2890円）など、仕事だけでなくプライベートにも使えるアイテムを揃える。

9月17日からECで先行販売し、20日からスーツスクエアなど15店で販売を始める。SNSの活用でECレディス売り上げは、前年同期比1.5倍を目標にする。

2月から販売するグービは、ビームス出身のファッションクリエイター、高田朋佳氏をディレクターに起用し、国産素材にこだわったドレスカジュアルブランド。立ち上げにより、新規に30～40代男性客を獲得した。インバウンド需要の取り込みにも貢献するなど、想定通りの推移で手応えを感じているという。同ブランドの効果もあり、スーツスクエアのカジュアル部門の売り上げは1.3倍となった。今秋冬物は「日本の庭園」をイメージし、上品なベージュ、ライトグレーなどのカラーをベースにしたジャケットやコート、ニットアイテムなどを提案する。

スーツスクエアは23年5月、ザ・スーツカンパニーから屋号を変更した。ECと実店舗を融合した「デジラボ」システムの活用し、さらなる拡大を目指している。今月後半には海外市場開拓へ越境ECもスタート、新ブランドを起爆剤に中国市場を狙う。