シブヤ109ラボ所長のZ世代の夜の過ごし方「飲み」よりも「ごはん」

2024.09.11 06:28

提供：繊研plus

8月も終わり、店頭には秋らしさを感じるファッションも並び始めましたが、9月も引き続き暑い日が続くようです。若者の間では暑さが和らぐ夜の時間に注目する動きが活発になっています。

昨年夏ごろから若者の間でナイトプールや夜カフェなど、夜のシーンの体験がトレンドとして挙がっています。昨年12月に発表した『SHIBUYA109lab.トレンド予測2024』でも、「クラブ」がランクインしました。

先日20～24歳の男女約400人を対象に実施した「Z世代のナイトタイムエコノミーに関する意識調査」では、夜（18時以降）のイベント・外食に対するモチベーションが上昇傾向にあることが明らかになりました。

出会いより深い話

夜の過ごし方は、ナイトプールやライブ、クラブなど、従来のナイトタイムエコノミーとしてイメージがあるテンション「アゲ」な体験だけでなく、夜カフェ、夜ピクニックといった友達とゆっくり過ごす「チル」な体験も挙げられています。

またZ世代の生活にはSNSが欠かせませんが、おしゃれな雰囲気が演出されている「チル」な体験は積極的にSNS投稿するのに対し、「アゲ」な体験は投稿を見た人たちの反応が分かれるため、仲の良い友達のみ閲覧可能な「鍵アカ」や「ビーリアル」に投稿を限定するなど、つながっている相手との関係値に合わせて投稿内容を意図的に変えている実態も見られています。

調査の中で実施したインタビューでは、アゲ・チルどちらも、新しい出会いを見つけるために繰り出すというよりも、「仲の良い友達と深い話をして、更に仲を深める時間」として楽しむ様子が特徴的でした。コロナ禍を経て引き続き「深く狭い関係」を重視する彼らのコミュニティーに対する意識も影響していることが分かります。