伊藤忠商事ワーク・ミリタリー「ガンホー」の米国製日本企画を訴求

2024.08.29 11:30

提供：繊研plus

伊藤忠商事は、25年春夏に米国発のワーク・ミリタリーブランド「ガンホー」を訴求する。アイコンアイテム的なファティーグパンツの企画を充実し、セレクトショップ向けを主力に拡大を狙う。

ファティーグパンツは、第2次世界大戦中に米軍の作業用パンツとして活用された。フロントとバックに外付けのポケットがあり、バックポケットにはフラップが付いている。ミリタリーとワーク両方の要素を兼ね備えたワイドシルエットで、動きやすく、快適な着心地が特徴。素材は綿100％のバックサテンを中心にデニム、ヒッコリーなど耐久性の高い生地を使っている。はき込んで、洗濯を重ねることで経年変化を楽しめる商品となっている。

来春夏向けのファティーグパンツ企画では、米国製の生地や縫製品を打ち出し、差別化する。「オリジナルファティーグパンツ」（税抜き1万8000円）は、オリーブのバックサテン、ネイビーのツイル、カムフラージュ柄リップストップ、ブルーデニムなど多様な生地使いで揃える。日本市場向け企画の「フォーポケットファティーグパンツ（ジェイ・フィット）」（1万8000円）も米国製を訴求。パンツの腿（もも）の渡り幅は、オリジナルよりも幅広いデザインで「日本市場の嗜好（しこう）性に合わせた」企画とした。

トップにはバックサテンやブラックデニム、ヒッコリーのファティーグジャケット（1万5000円）のほか、バックサテンのエクスペディションジャケット（1万2000円）を販売する。

ガンホーは、30～40代メンズ市場を中心にセレクトショップなどで販売が伸びている。「今後はレディス向けの販売を拡大したい」としてXSのサイズも揃えファンの拡大を図る。

繊研plus

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