米ナイキ3～5月決算、減収増益迫られるDtoC戦略の見直し

2024.07.08 18:00

提供：繊研plus

【サンフランシスコ＝立野啓子通信員】米ナイキの24年5月期第4四半期（3～5月）決算は、売上高が126億600万ドルで前年同期比2％減、純利益は15億ドルで45％増となった。「ナイキ」ブランドは売上高121億ドルで1％減、「コンバース」は4億8000万ドルで18％減だった。減収要因は、けん引力のDtoC（消費者直販）が51億ドルで8％減（うち実店舗が2％減、EC10％減）となったこと。20年度から、DtoCを成長戦略としてきたため、削減してきた卸が71億ドルで5％増えた。

アイテム別では、主力の靴が82億3700万ドルで4％減と苦戦、アパレルは32億3400万ドルで3％増、用具は4億3000万ドルで35％増となった。粗利益率は44.7％で1.1ポイント改善、営業利益率は12.4％で2.9ポイント伸びた。収益力の改善は物流費の削減が要因。

ジョン・ドナホCEO（最高経営責任者）は、第3四半期の決算発表でも、減速するDtoCの方向転換と、卸の見直しを強調。第4四半期は短期間の挑戦が続いているが、先行きについては改善されつつあるとコメントしている。

アナリストは、伸び悩みは、成長をDtoCに絞った経営陣の読み違いの他に、この1年以上、大きなヒットが見られないクリエイション力の不足を挙げる。今後、夏のパリ五輪での巻き返しもありうるが、ランニング市場では、「ニューバランス」「アシックス」「ミズノ」「ブルックス」などが強く、ライフスタイルのシューズでは「ホカ」や「オン」などがブームで、巻き返しは容易ではないと見られる。

通期決算は、売上高563億6200万ドルで前年並み、純利益は57億ドルで12％増。粗利益率は44.6％で1.1ポイント改善、営業利益率は12.3％で0.8ポイント改善した。