ニューバランスジャパン、心斎橋に西日本最大店コミュニケーション重視の作り

2024.09.30 17:00

提供：繊研plus

ニューバランスジャパン（東京）は、大阪市・心斎橋筋商店街に西日本最大の売り場面積となる直営店「ニューバランス心斎橋」をオープンした。プロパーでは26店目、アウトレットを含めると53店目となる。今後は「28年までに計73店を計画しており、その後は既存店を拡充する」（中塚博営業本部リテール部シニアマネージャー）方針だ。

心斎橋店は地下1階に直営店初のゴルフ売り場を設けたほか、地上1階をランニング、「オオタニ・シグネチャーコレクション」、ヨガ、2階をアパレルの主力を占める「MET24」、ライフスタイル、3階をメイド・イン・USA、メイド・イン・UKなどで構成。店舗面積は975平方メートル。「コミュニケーションに重点を置いた設計で、商品点数を従来の6割と絞り込んだ」店作りにした。

各フロアで中央に象徴的なコミュニティーサークルを設置し、スタッフや顧客同士の間で自然にコミュニケーションが生まれる設計にした。アパレルとシューズを織り交ぜてディスプレーし、使用シーンを想定しやすい提案型店舗と位置付ける。同商店街はインバウンド客も多く、「売上高の6割ほどを占めるのでは」と予想している。