山田涼介がメイベリン ニューヨーク ジャパンアンバサダーに就任！ ストイックなモーニングルーティンを明かす

メイベリン ニューヨークはジャパンアンバサダーに山田涼介さんを迎え、2026年2月9日（月）に『メイベリン ニューヨーク ジャパンアンバサダー発表会』を実施しました。

発表会ではパッケージリニューアルした「メイベリン SP ステイ ルミマット リキッド ファンデーション」の魅力を伝えると新CM、ビジュアルをお披露目し、新CMのテーマである「羽」を用いた演出と共に、山田涼介さんがCM撮影時のエピソードや製品の魅力、プライベートの過ごし方などを語りました。

■メイベリン ニューヨーク ジャパンアンバサダーに山田涼介が就任！

2024年に発売された「メイベリン SP ステイ ルミマット リキッド ファンデーション」（以下、「ルミマット ファンデーション」）は、薄膜で軽やかな付け心地でありながら、ハイカバーをかなえ、美しい仕上がりが30時間持続する高い機能性を備えたリキッドファンデーションです。

昨今の「薄膜で仕上げたい」「でも、崩れるのは嫌」というニーズにマッチした特長から、“軽やかなのに崩れないファンデーション”として高い支持を得ています。メイベリン ニューヨークはフェイスカテゴリにおいて「ルミマット ファンデーション」のPRを強化するため、ジャパンアンバサダーに山田涼介さんを迎えました。

「クリームパクト」に続いての起用となった山田さんですが、就任企画第1弾として制作された新CMでは、「ルミマット ファンデーション」の軽さを表現する“羽”を用いた演出で、キーカラーであるパープルの世界観の中、洗練されたオーラと圧倒的な魅力で製品のすばらしさを伝えています。

新CM放映後は、4つの扉が出現。羽が舞う中、純白のスーツを纏った山田さんが登場し、会場の視線を一斉に集めました。

ジャパンアンバサダー就任について山田さんは「メイベリン ニューヨークの魅力を皆さんに伝えていけたらなという風に思います」と意気込みを語り、新CM冒頭の羽をふわっと吹くシーンの撮影が一発OKだったことについて触れられると「まあ、僕なんで……冗談です（笑）」と会場の笑いを誘いました。

CMでは自然体な姿を撮りたいという監督の意向があったことを明かすと、「カメラ回しながら監督と話しながら撮影をしていて、監督さんがおもしろいことを言った瞬間を切り取っています。自然に、普通に会話しながら撮影というのはあまりない経験だったので、その辺も注目していただけたらなと思います」と注目ポイントを紹介。

「最後のパッと笑っているところは、前に監督さんがいらっしゃって、カメラを気にせず話している感じなんです。僕としてはより自然体に近い普段の僕の姿で、お届けできたのかなというふうに思います」と山田さんが語る、“素の姿”に注目です！

■山田流・「ルミマット ファンデーション」おすすめ使用方法

続けて、「ルミマット ファンデーション」を使った感想を聞かれた山田さんは「やっぱりなんといっても本当に軽さが印象的でした」と“薄膜仕上げ”に言及。

「薄膜って言われるとカバー力が無いのかなと思うかもしれないんですけど、自然にカバーしてくれるナチュラルさを30時間キープしてくれるので、僕としてもすごくありがたいです。皆さんにも軽やかさを体感してほしいなと思います」とおすすめポイントを教えてくれました。

どんなシーンで「ルミマット ファンデーション」を使いたいか聞かれると、「仕事の時はファンデーションを使うので、ほとんど毎日使いたいと思いますが……」と前置きしつつ、「ライブ」と回答。

「ライブってファンの皆さんと会う場所。実際に見た時に厚塗りしてるなって思われるより、自然体なのにきれいな肌だなって思ってもらえた方が僕はうれしいので、今後のライブとかに使っていきたいなというふうに思います」と語りました。今後のライブでは山田さんの肌にも注目ですね！

続けて、使い方のポイントを聞かれた山田さんは「手に取っていただくとわかるのですが、本当に軽いので、さっと素早く塗り広げていただけたら、一番ルミマットファンデーションの良さが伝わると思います！」とこだわりの塗り方を紹介。

「朝のお忙しい方にもこれを使っていただけたら。時短につながったらいいなと思います。僕と一緒の肌になっていただければ！」と呼びかけました。

■美へのストイックな姿勢を明かす

トークセッション後半では「羽」の演出にかけて、山田さんがプライベートで羽を伸ばすためのマイブームについて語られました。

「朝、走っています」と運動習慣について明かした山田さん。ランニングマシンで3～5kmは走るようにしているのだとか。

早起きであるがゆえに朝の時間を有効活用しようと始めたそうですが、「ここからハードな一日がスタートするわけですが、その前に走って、一汗かいて。今は寒い時期ですし、朝ってどうしても布団から出たくないなとかあると思うんですけど、自分の一日のスタートをハードにすることで、残りの一日の時間がすごく軽くなるので、僕はいいなと思って続けてます」とストイックさを見せました。

「これから自分磨きをより強くしていかなきゃいけないかなと思っているので、僕も30歳を越えて、自分をいつまでもずっとキープしたいなと思うので、これを自分磨きとしてやらなきゃいけないかなと思っています」と、さらなる美へのモチベーションを語った山田さん。素肌美はもちろん、引き締まったボディにも注目ですね！

今後、山田さん出演の新CM、ビジュアルはデジタル広告の他、屋外サイネージやトレインチャンネル、ドラッグストア等の店頭で展開されます。「ルミマット ファンデーション」を一部の店舗及びECで購入した方には数量限定で羽をモチーフにしたヘアクリップをプレゼント。ぜひこちらもチェックしてみてはいかがでしょうか。

メイベリン SP ステイ ルミマット リキッド ファンデーション／SPF12／全8色／各2,992円

（取材・文：錦織絵梨奈／マイナビウーマン編集部）