「アダバットネイビー」「アダバットストリーム」販売開始新規客獲得へ

2025.03.06 06:27

提供：繊研plus

ワールドグループのエクスプローラーズトーキョーが運営するアダバットは、25年春夏向けに新ライン「アダバットネイビー」と新ブランド「アダバットストリーム」を発売した。既存顧客の高年齢化を受け、新たな客層の獲得を目指す。

アダバットネイビーは50代以上をターゲットに、トリコロールカラーをふんだんに使った遊び心のあるデザインのアイテムを揃える。全国のアダバットショップや公式ECサイトで販売している。店頭では新ラインを目立たせたレイアウトに変更し、構成比を段階的に拡大する方針。

アダバットストリームは20代を含めたさらに若い層にアプローチする。リラックスシルエットやモノトーンでスタイリッシュな雰囲気が特徴。既存店での販売は行わず、エクスプローラーズトーキョーの「ドレステリア」の店舗内や百貨店での期間限定店、ECサイトで販売している。3月には松坂屋名古屋店、そごう横浜店などでポップアップを開催予定。インフルエンサーを起用した認知拡大も進める。