「グローバルワーク」ティーン向けラインを刷新高校生・大学生の獲得へ

2025.03.25 06:29

提供：繊研plus

アダストリアの「グローバルワーク」は25年春夏から、ティーン向けの商品構成を刷新した。自分で服を選びたい小学校高学年～中学生向けに独自ライン「アンユアエイニー」を販売してきたが、本体の子供服と客層がかぶり始めたことを受け、高校生～大学生向けにリブランディングした。よりトレンド性の高い商品を増やし、新規客も取り込む。

同ラインは21年にスタートした。シンプルで清潔感のあるTシャツ、ジーンズ、スウェットトップなどを150～170センチ向けに販売してきたが、本体でも同じサイズの子供服の販売が伸びており、すみ分けが必要だと考えた。

25年春夏は、レディスで肌見せができるショート丈のシャツ、ニット製品などのトップを増やした。フェイクレザーのブルゾンなど、大人っぽいアイテムも企画した。メンズはセットアップで着られるデニムアイテムや、メッシュのニットなどがある。古着風のチェックのシャツなど、ユニセックスで着られるアイテムも企画した。サイズ表記も身長からS～Lに変更した。トップが約3000～5000円、パンツが約4000～5000円。