サザビーリーグエーアンドエスカンパニーが新ブランド「ラムダ」 Z世代へカスタマイズジュエリー

2023.10.12 10:59

提供：繊研plus

サザビーリーグエーアンドエスカンパニーは、Z世代に向けたストリートモードテイストのジュエリー「LAMBDA」（ラムダ）の販売を10月12日に始める。同社の既存ブランドとは全く異なるターゲット層を狙い、開発を進めてきた。同日にECサイトをオープンし、DtoC（メーカー直販）ブランドとして立ち上げる。

「プレイフリーダム」（自由を遊べ）のメッセージを掲げ、性別や年齢の枠を超えたボーダーレスなジュエリーを提案する。最大の特徴は、様々なパーツを組み合わせ自分だけのオリジナルジュエリーを作ることができること。1億通り以上のバリエーションを楽しむことができる。

商品はシルバーが中心。受注生産で18Kへの素材替えを受けるアイテムもある。18種のチェーンパーツ（1万3200円から）をはじめ、ジョイントパーツ（3300円から）、ピアス（2万2000円から）、イヤカフ（1万4300円から）、チャーム（1万2100円から）を組み合わせられる。ECサイトには、自らチェーンパーツを選んでブレスレットやネックレスのカスタムオーダーが可能な3Dシミュレーションコンテンツの公開も予定している。

ブランドの世界を共有するコミュニティーの醸成にも注力する。キ―ビジュアルは、クリエイティブスタジオYAR（ヤール）に依頼した。ラムダで定期開催するクラブイベントを11月にスタートし、クラブカルチャーとの交流やクリエイターとも協業する。モードストリートに強いウェブ媒体への露出や、SNSの発信、期間限定店の出店などで知名度を高めて行く。