「ハレ」、代官山に路面店をオープン ブランドの世界の発信拠点に
アダストリアの「ハレ」は東京・代官山に路面店をオープンした。ブランドコンセプトを落とし込んだ内装や高価格帯ラインの扱いで発信拠点の役割を担う。一等地の立地を生かしてインバインドの取り込みも狙う。
変形シルエットや異素材を切り替えたディテールなどモードテイストの服が手頃な価格で買えるとして、20～30代の男女に人気がある。コロナ下に手薄だったレディスを強化したことで、この数年は売上高を伸ばし続けている。
近隣の原宿にも複数の店舗を構えているが「代官山ではより高感度な層や富裕層を取り込みたい」（村岡秀紀ハレ営業部部長）考えだ。買い物やカフェ巡りを楽しみながら渋谷から代官山を経由し、中目黒まで歩くインバウンドが多いことから、海外の客の来店にも期待している。
地下1階～地上2階の3層で総売り場面積は215平方メートル。女性客が多いエリアなこともあり、目を引く1階をレディスのフロアにした。
内装はコンクリートむき出しの壁で無機質さを打ち出しつつ、漆をイメージした光沢のある什器、玉石を敷いたディスプレーなどで日本発のブランドらしさも出した。
地下は木材をふんだんに使った〝和〟のテイストでしつらえた、よりインバウンド受けを意識したフロアだ。国産素材や国内縫製などにこだわった高価格帯ライン「ナリル」をフルラインナップで揃える。サンプルや端材をアップサイクルしたアート、モダンな盆栽なども販売している。試着室は障子と畳で囲まれた茶室のような雰囲気で、特別感のある買い物を体験できる。
同ブランドは、8月に4年ぶりに行ったファッションショーを毎シーズン継続する計画だ。こうした取り組みと合わせて、高級商業地に店を構えることで、より一層ブランドの価値を高める狙いもある。「ショーで見せた商品の受注会やイベントなどを開き、顧客との接点を広げたい」と話す。
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