クレセントグースの自社ブランド工場と連携を強め価格据え置き

2025.07.18 11:00

提供：繊研plus

セレクトショップ「オンザアース」を運営するクレセントグース（仙台市）は自社ブランド「ティージー・オーセンティック・クラシック」（以下、ティージー）の25年秋冬物で、価格を維持・据え置きする戦略を取ることで、卸先での持続的な売り上げ確保を目指す。コスト高騰に単なる値上げで対応していては、顧客離れを招く恐れがあるため、これまで以上に国内工場との連携を強め、新たなアイテムの開発で工場の閑散期を埋めるなど、生産性向上によるコスト低減も追求する。

（大竹清臣）

協力工場とチーム

ティージーは、綿スラブ糸を使ったボートネックのカットソートップが中心で編み立て、染色、縫製の全工程を日本で行う。小規模ながら全体がチームとなり、工程ごとにリスク分散することで、年間定番品として小ロット・安定供給を可能にした。最大の強みである期中の追加生産もフォロー体制を確立している。

定番品のボートネックは税抜き1万800円という価格設定を維持するため、取り組み先の縫製工場の安定生産に貢献する。25年秋冬物から定番品を生産する工場で、新たにフリースを使ったアイテムの生産を始める。全体の生産数量を増やすことで生産効率も高まるため、ベストで1万3000円、ハーフジップのプルオーバーで1万4000円、ボアの羽織りタイプで1万9000円など手に取りやすい価格が実現する。

新アイテムとして、ボートネックで使用する綿スラブ糸ジャージーのペットウェア（犬用）も開発した。編み立て、縫製ともに定番品と同じ工場を使うことで、全体のロットも大きくなる。飼い主はペットと揃いのウェアを着られて満足度が高まる。小型犬用で6000円、大型犬用で8000円。

卸先の意見大切に

地元のブランド「タタミゼ」と共同企画のコート「ホーリーダッフル」は、これまでOEM（相手先ブランドによる生産）企業に依頼していた生産を自社での生産管理に切り替え、仙台市内で縫製することで、コストを大幅に低減させることができた。昨年まで13万円台だったダッフルコートを8万円台に値下げした。

ティージーの展示会を25年秋冬物から、東京での合同展から単独展に切り替え、新規開拓より既存の卸先との取り組みを優先するようにした。卸先とともに作り上げるブランドとして、バイヤーの意見を反映し、企画のアップデートに力を入れている。細かい仕様やデザインの修正なども迅速に行う。気候変動による残暑や暖冬対策として、薄手のボーダー柄で半袖と長袖を充実した。販売価格の維持も卸先の意見を重視した結果だ。