「いないいないばあっ！」があの頃の子どもたちをターゲットに！？
2026.09.20 19:00
提供：らいばーずワールド
子ども向けだったものが大人をターゲットにし始めているとYouTuberの佐倉あましんが解説した。
子ども向け→大人をターゲットに？
「子供向けのものが大人をターゲットにしているのをよく見る」という佐倉あましん。
NHKで放送されている幼児向け番組「いないいないばあっ！」が放送開始から30周年を記念し、大人向けブランド「いないいないばあっ！ OTONA STAGE」を展開。
「いないいないばあっ！ OTONA STAGE」は「大人へのステップをのぼりながら、ピュアな子ども心を大切にできるような場所としてさまざまなアイテムを展開」していくとのこと。
実際にキーホルダーやハンカチ、トートバッグなどかわいらしさもありつつ、大人でも使いやすいグッズが公開されている。
少子化が厳しい？
佐倉あましんは「商品になっているキャラクターもワンワンはねずっと継続して出てますが」と前置きし、大人が子ども時代に見ていたうーたんやバコン、モウフ―などもグッズになっているという。
ちなみに、子ども→大人に展開しているのは「いないいないばあっ！」だけではない。
2026年7月にはトイザらスが上野に大人向け玩具専門店をオープンし話題になった。
そのため、佐倉あましんは「おもちゃ業界とかね子ども向けの業界とかは少子化がかなりね、厳しいんじゃないか」とコメントした。
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