ヒカル、「ナポリの窯」取締役で賛否も… 「企業が炎上した人間を使う」理由をリュウジ氏が持論

料理研究家・リュウジ氏が24日、公式YouTubeチャンネル『料理研究家リュウジのバズレシピ』を更新。YouTuberのヒカルが、宅配ピザチェーン「ナポリの窯」の親会社の取締役に就任したことをめぐり、炎上状態となっている件について、料理研究家の目線から解説した。

【今回の動画】「ナポリの窯」炎上を解説

取締役就任で批判の声も

ヒカルは今月16日、「大手飲食チェーン店から1000人の従業員を救ってほしいと直談判されました」と題した動画を投稿。

業績の低迷、創業者の急逝で迷走しているという「ナポリの窯」の建て直しを依頼されるという内容で、運営会社の親会社「いちごホールディングス」の取締役に就任することが決まった。

ファンからは期待の声が上がる一方で、「なんで起用したの」「今だけ話題になればいいと思ってるんですか？」「もう行かないし頼まない」と批判的な声もあがり、炎上状態ともなっていた。

炎上しても「告知能力はある」

リュウジ氏は、「これって、YouTuberのプロモーション事業っていうれっきとしたビジネスなんですよ。なんで炎上しているかっていうと、なんでわざわざみんなが知っているような企業さんがこういう人を使うんだろうみたいな、嫌悪感っていうのがたぶん一つあると思うね」と話す。

続けて「これは実際、俺も言われたことあります。なんで企業さんは炎上した人間を使うんだろう。これなんでそうなるか分かりますか？　テレビなんだよ、考え方が。何か問題を起こした人ってテレビで使われなくなるじゃん。『炎上とかしたりしても、仕事になるんだ？　不公平じゃないか！』と」と話す。

「タレントさんとかがなんで出られないかっていうと、自分のメディアを持っていないから。僕もヒカルも同じなんですけど、自分のメディアを持ってるんですよ。だから自分のメディアは終わることがない。止める必要がないので、影響力とかそういうプロモーションだから。視聴数に応じた告知能力はどれだけ炎上してもあるんですよ」と述べる。

“料理の人間”か

リュウジ氏自身は「俺って、どことコラボしても、そこまで燃えないじゃん。これ、何でかっていったら料理の人間だからなんですね。だから料理の人間が飲食店と組んで料理を作ったりとか料理に携わるのって、当たり前でもあるし」とも。

一方で「ヒカルは料理の人ではないんだよね。『お金のやり取りでそうなっただけでしょ？』っていう人がかなり多い」と分析。

「ヒカルのファンって熱量強いじゃん。周りの社長たちもヒカルに対して熱量が強いから、ヒカルの周りの人間がみんな、ヒカルが代表取締役になったからナポリの窯はこれからめちゃくちゃ伸びるぞ！　初日売り上げ250％だ！　ってみんな言うじゃん。実際売ってるのってナポリの窯じゃん。ヒカルがすごいというよりは、ナポリの窯の味がすごいっていうふうなプロモーションのほうが、違和感がないんだよね」と話す。

アドバイスも

「ヒカルは確かにすごいよ。告知能力があるだけで、要はテレビのメディアとかと同じなんだよね。俺はナポリの窯がめちゃめちゃすごいと思うから、めちゃくちゃ上げたいんだみたいなやり方を...見せ方になると、結構うまくいくっていう」とも指摘。

「みんなが思っているのがブランドイメージだよね。ヒカルはそこまで考えてると思うんだけど、ナポリの窯っていう会社の製造技術だとか美味しさだとかこだわりとかっていうのを、打ち出していくと、すごくこれからいいプロモーションになるんじゃないかな」とアドバイスも。

「どっちかっていうとヒカルが悪いっていうよりはナポリの窯が、ちょっとそれを上げすぎたんじゃないかなっていうふうには思います」と話していた。

ただ動画の終盤では、ヒカルの起用から数日で売り上げが上がっていることに対し、「今まで（ナポリの窯を）知らなかった人が食べているわけだから、広告としてはヒカルは一流。影響力は誰よりもあります」とも強調していた。

執筆者プロフィール

しばたけろこ：フリーライター。関西のスポーツ紙や芸能情報サイトでの記事執筆を経て2021年よりSirabeeに参加。

現在はSNSを中心としたエンタメ記事のほか、ライフハック、時事ニュースなど月100本程度を執筆中。

【今回の動画】「ナポリの窯」炎上を解説

https://youtu.be/iwl_ZsmxEu4?si=_dnx026MOh5kox9N