Hey! Say! JUMP伊野尾慧、自ら考案した大胆CDプロモーションの裏側語る

2021.10.03 05:00 views

Hey! Say! JUMPの伊野尾慧が、4日発売の『日経エンタテインメント！』11月号に単独で初登場。「14年目の焦燥」というテーマで、仕事に対する問題意識や、その解決策として実際取り組んでみたことなどについて、7ページにわたって語っている。

すべての画像をみる

伊野尾慧、大胆プロモーションの背景

8月にHey! Say! JUMPがリリースした『群青ランナウェイ』は、SNSと謎解きをプロモーションに巧みに組み込み、初動セールスが前作より約3万枚上回った。通常盤のCDジャケットを発売当日まで公開しないという、ある意味大胆な手法を取っていたのだが、そうした施策を企画・立案したのが伊野尾だ。

「僕たちは今年でデビュー14年。ともなると、新曲を発売するときのバターン化した動きに慣れてしまっている部分がどうしてもあって。情報が少しずつ解禁されて、取材があって、最後に音楽番組で歌う。今は音楽番組自体が少ないから、あっという間に発売日。何となく続くこの流れを壊したいという思いがありました」。

ファンの大多数を占める若い世代と“CD”との溝を少しでも埋められないかという思いもあった。Hey! Say! JUMPが所属するジャニーズ事務所は、楽曲配信をまだ全面解禁にはしていないため、CDをいかに売るかを考えなくてはならない。「若い世代はCDを買うことが、純粋に音楽を聴くための行為ではなくなっている。じゃあ何ができるかと思ったとき、体験と一緒に買ってもらえたらという考えに行き着いた」。その体験である”謎解き”を盛り上げるべく、多角的に仕掛けた”匂わせ”やプロセスについて、貴重な裏話を明かしている。

これは制作スタッフが考えるべきことなのでは？という素朴な疑問も湧いてくるが、なぜ伊野尾本人が動いたかという理由も明快に説明。現在31歳。自身の年代については「少しずつ保守的になってくる年頃」という認識だそうだが、グループは来年11月で15周年。守りにはまだ入らないという、15回目のアニバーサリーに向けた現在の心境についても言及している。