「THE FIRST TAKE」で披露した『オトナブルー』は2千万回再生を突破した（YouTubeより）

YouTubeで2千万回再生！世界を“ガニ股”にかける「新しい学校のリーダーズ」の昭和感と現代的戦略

2023.05.20 17:30

提供：ENTAME next

今、世界中の音楽ファンが熱視線を送る新世代パフォーマンスユニット――それが「新しい学校のリーダーズ」だ。

2015年に結成した同ユニットは、セーラー服を着て歌い踊る女性グループ。メンバーはMIZYU、RIN、SUZUKA、KANONの4人からなり、ドラマ主題歌にもなった2017年の楽曲『毒花』で華々しいメジャーデビューを飾った。

さらに「模範的なヤツばかりが評価されるこの時代、くだらない不寛容社会から、個性と自由ではみ出していく」というコンセプトの通り、2021年には世界的音楽レーベル「88rising」から世界デビューを果たしている。

「THE FIRST TAKE」で披露した『オトナブルー』は1カ月あまりで1900万回再生を突破。TikTokフォロワー数は国内女性アーティスト1位を誇り、国内外問わず世界的大ブレイクとなった。はたしてこの前例のない成功の秘訣は一体何なのだろうか。

彼女たちはセーラー服に腕章、髪型は黒髪のおかっぱやツインテールといった、どこかノスタルジックで「昭和感」とも評される雰囲気が特徴的だ。

とはいえ単に古風なスタイルを再現したことによる「イロモノ」的需要を狙った訳ではない。その活動の裏には、世界の市場に目を向けた確固たる戦略が存在している。まず注目すべきは、YouTubeでの両軸戦略だろう。

「新しい学校のリーダーズ」は、自身のチャンネルとレーベルのチャンネルの二つを駆使してMVやライブ映像を配信。「88rising」チャンネルは英語圏のファンがメイン層となり、そこにはダンスパンク風の『The Edge』やEDMサウンドが随所に盛り込まれた『Pineapple Kryptonite』など、英語歌詞をのせたダンスチューンが投稿されている。名前も「ATARASHII GAKKO！」と海外向けの表記にする徹底ぶりだ。

一方『オトナブルー』をはじめとする日本語歌詞かつ歌謡曲風のメロディが特徴的な楽曲は、国内ファンが多く集まるユニット公式チャンネルへと投稿。ショート動画も数多く配信し、彼女たちの素顔が見られる貴重な場としても機能している。こうしたチャンネルの使い分けによって、国内外のファンを巧妙に繋ぎとめることに成功した。

さらに彼女たちが披露するダンスのコンセプトも唯一無二の存在感を放つ。

現在、K-POPのアイドルたちが得意とするヒップホップダンスを基調とした横乗りのダンスが主流となっている中、彼女たちは大きく両足を開いた“ガニ股”が特徴的な縦乗りのスタイルで踊っているのだ。

このダサかっこいいスタイルは、“ポストK-POP”ともいうべき新たな風潮の先駆けともいえるだろう。一見古風なスタイルに見えるが、その見た目とは対照的にダンスパフォーマンスシーンの新たな地平を切り開くための独自戦略なのだ。

「新しい学校のリーダーズ」は、昭和感あふれる古風なスタイルと、巧妙なマーケティング戦略を駆使して、世界中に新たな風を吹き込んでいる。学校のような旧来の模範的システムをはみ出し、挑戦し続ける彼女たちは、日本のエンタメの未来をリードしていく存在になっていくに違いない。