中古ブランドバッグ購入に「抵抗あり」は約6割、レンタルという選択肢も浮上

毎月定額でブランドバッグが使い放題になるサブスクサービス「Laxus（ラクサス）」を運営するラクサス・テクノロジーズは、10月20日に環境省がリユース促進キャンペーンを開始したことなどを背景に、中古品を賢く取り入れる消費行動への関心が高まるなか、女性25〜59歳のブランドバッグ現保有者または購入意向者を対象に、ブランドバッグとの付き合い方に関する調査を実施しました。

その結果、中古ブランドバッグの購入に「抵抗あり」と回答した人が56.8％にのぼる一方、ブランドバッグのレンタルサービスを「利用してみたい」と回答した層は44.0％を占めました。

特に、中古購入に抵抗がある層のうち約3人に1人（29.5％）が「レンタルなら利用したい」と回答。“中古を所有する”ことへの抵抗と、“必要な時だけ使う”ことの許容が分かれて存在する実態が浮き彫りになっています。

失敗回避と選択肢を広げる手段として必要な時だけ楽しむ「持たないバッグ術」に関心が集まっています。

■購入前の壁

「価格が高い」が68.0％で最大のハードルに

ブランドバッグに関心や購入意向があっても、購入に踏み切る際に生活者が最初に向き合うのが「価格」です。

同調査では、購入時の不満として「価格が高い」が68.0％と最多となり、購入を検討する初期段階から、価格の高さが最大の障壁として立ちはだかっている実態が浮き彫りになりました。

■購入後も続く、ブランドバッグ所有の負担

「使いどころの少なさ」「手放しづらさ」「傷・汚れへの不安」が上位に

高額な買い物であるがゆえの精神的負担は、購入後にも続きます。所有後の不満として「高価な割に使いどころが少ない」が30.9％、「高価だったため捨てる決心がつかない」が28.6％、「傷や汚れが怖くて気軽に使えない」が26.4％と続きました。

買ったあとにも「活用しきれない」「手放しづらい」「気軽に使えない」といった悩みが生じている様子がうかがえます。

■中古という選択肢にも残る抵抗感

56.8％が購入に抵抗、「衛生面」や「傷・劣化」への懸念が過半数

「新品は高い」という壁に対し、価格メリットのある中古品も一つの選択肢となり得ます。その一方で、同調査では中古ブランドバッグの購入に「抵抗あり」と回答した人が56.8％にのぼりました。

その理由として「衛生面への生理的抵抗感」53.9％、「傷や劣化が気になる」50.6％、「偽物・コピー品の可能性が心配」39.5％が上位となっています。

これらは誰かが使ったバッグを自分のものとして長く持つことへの抵抗感として捉えられます。

■レンタルという第三の選択肢

中古に抵抗がある層の約3人に1人が「レンタルなら使いたい」と回答

「新品は高い、中古には抵抗がある」という二者択一のジレンマのなかで、第三の選択肢として浮上するのがレンタルです。

同調査では、ブランドバッグレンタルサービスの利用意向は44.0％を占めました。さらに注目すべきは、中古購入に抵抗を示した層のうち29.5％（約3人に1人）が「レンタルなら利用したい」と回答している点です（レンタル利用意向者のなかでは38.1％に該当）。

“中古を所有すること”への抵抗と、“必要な時だけ使うこと”の許容は、生活者のなかで分けて捉えられていることがわかります。

レンタルを利用したい理由としては、「手頃な費用で色々なブランドバッグを楽しめそう」が45.3％、「購入して使わないといった失敗が防げそう」が40.4％、「流行や季節に合わせて使い分けられそう」が31.8％と続きました。

レンタルは単なる「価格への妥協」ではなく、“購入失敗の回避”や“選択肢を広げる手段”として積極的に選ばれていることが読み取れます。

■「必要な時だけ使いたい」利用シーン

結婚式や会食など「ハレの日・外出」での需要が上位に

「購入せず、レンタルで必要な時だけ使いたい」シーンとしては、結婚式・パーティーが23.9％、会食・レストランが14.1％、旅行・出張が9.3％となりました。

使いどころが限られる高額なバッグを「必要な時だけ」利用したいという、ハレの日や写真に残る外出シーンでの需要が見えてきます。

◇Laxusが提案する「持たないバッグ術」

必要な時だけ賢く楽しむ新しい選択肢

調査結果を踏まえると、ブランドバッグレンタルは「所有する」選択とは異なり、購入後の失敗や保管・手入れへの不安を抑えながら、予定や気分に合わせて必要な時だけバッグを選べる手段として受け入れられています。

Laxusでは、月額定額制、往復送料無料、返却期限なし、キズ補償の標準付帯に加え、専門の鑑定士による真贋鑑定や徹底したクリーニングを実施し、安心してブランドバッグを楽しめる環境を整えています。

購入前の不安や所有後の負担を避けながら、必要な時に自分に合うバッグを選ぶ

同社では「Laxusは、ブランドバッグとの新しい付き合い方を広げるサービスとして、今後も利用者の選択肢を広げてまいります」とコメントしています。

■調査概要

調査名：ブランドバッグとの付き合い方に関する調査

調査対象：25〜59歳の女性（ブランドバッグ現保有者、または購入意向のある人）

調査方法：インターネット調査

調査実施時期：2026年9月

調査主体：ラクサス・テクノロジーズ

有効回答数：794名

（エボル）