「ホビ垢」にハマる若者たち㊦映えは背景から装いへ《SHIBUYA109lab.所長の#これ知ってないと気まずい》

2026.11.11 06:28

提供：繊研plus

前回は、「ホビ垢（あか）」が若者の新しい自己表現として広がっていることを紹介しました。では、この動きはファッションや消費行動に、どのような変化をもたらしているのでしょう。私が特に注目しているのは、「映え」の捉え方が変わり始めていることです。

加工で補えない

これまで若者の消費行動は、「映える場所へ行く」ことが重視されてきました。おしゃれなカフェやフォトスポットを訪れ、その場所の世界観を借りながら写真を撮る。そこでの体験が消費の価値になっていました。しかし、ホビ垢は少し様子が異なります。

ホビ垢の「可愛い」や「映え」は、加工や編集を経た完成形を前提として成立しています。AI（人工知能）加工の普及によって、背景や空間の雰囲気など後から変更できる要素の重要度は、相対的に低下しました。その代わりに重視されるようになったのが、服装や髪形、持ち物、ポーズといった加工では補いにくい部分です。

例えば、背景は後から理想的な空間に変えられます。しかし、自分が身につけている服や推し活グッズ、ネイルやアクセサリーは加工だけでは作り出せません。そのためホビ垢を楽しんでいる若者は「どこへ行くか」以上に、「何を着るか」「何を持つか」を重視しています。

そこに価値観の変化も感じます。これまで若者の特徴として、「周囲に合わせる」「浮かないようにする」といった傾向が語られることもありました。写真を撮影する際も、「いかに世界観に〝溶け込むか〟」ということを重視していました。しかしホビ垢には、それとは少し異なる姿勢が感じられます。

もちろん共通の可愛さの基準は存在します。ただ、その中で自分なりのスタイルを組み合わせ、自分の好きなホビ垢の世界を完成させることに価値を感じているようです。他者の評価を気にしないというよりも、「自分たちが楽しんでいること」を優先している印象です。

ファッションも同様です。ブランドや流行に合わせるためだけではなく、自分たちが表現したい世界観を成立させるための手段として選ばれています。

このように「ホビ垢」という現象は単なる推し活やSNS投稿の流行ではなく、共通の「可愛い」の中で自分なりの選択を重ね、日常のあらゆる場面を表現の対象にしていく。そんな新しい価値観の兆しとして注目しています。

今後、ホビ垢と全く同じ形の消費行動が定着するかは、まだ分かりません。しかし、テクノロジーの進化によって誰もが自由に世界観を編集できる時代において、「自分たちの好き」を中心に消費を組み立てる傾向は、さらに強まっていくのではないでしょうか。