日本テレビ、GP帯など強化　土曜大型生番組「ゼロイチ」・金曜23時枠に音楽番組も新設

日本テレビ、可能性を広げる番組編成に

日本テレビの4月改編では、生活者、クライアントのさらなる信頼を獲得し、テレビの価値最大化、可能性を広げる番組編成に。個人視聴率をベースにした「視聴率3冠」、徹底した「コアターゲット戦略」を基本としていく。

また、T／1層を中心に「次世代視聴者」の開拓を積極的に行い、レギュラー番組のさらなる強化とリブランディングを実施、地上波をベースに、デジタルメディアも含めた「マルチプラットフォーム戦略」を、最大限加速。そして、コロナ禍で激変した生活者動態を念頭に置いた番組編成を行い、タイムテーブルの視聴習慣促進を引き続き行っていく。

GP帯の積極視聴強化

火曜19時に「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」を中京テレビ制作でスタート。同番組は、「びっくりサービス」を入り口に店主の生きざままで描く、新しいジャンルのヒューマングルメドキュメンタリー。特番として過去GP帯で2回放送し高い実績を残した「びっくり仰店グランプリ」が、さらにパワーアップしコア層中心に幅広い世代に訴求する番組として、全国ネットでレギュラー化する。

ドラマ3枠も強化。コアターゲット向け企画強化に加え、宣伝施策もSNSを中心にアイディアを駆使し、話題作りの仕掛けやプロモーションを早期から展開する。

また、昨年始まった、動物が大好きになる新たな動物バラエティ「I LOVE みんなのどうぶつ園」、“子供と親が一緒に見たい”令和の教養バラエティとして新たに生まれ変わった「世界一受けたい授業」、さらに1月スタートの新番組「1億3000万人のSHOWチャンネル」に、「土曜ドラマ」を加えた、『日テレ系土曜の夜』のさらなる内容面およびPR施策強化をはかり、最強の家族視聴コンテンツ群形成を目指す。

土曜大型生番組「ゼロイチ」、音楽番組も新設

さらに、BC・プラチナ帯も強化。指原莉乃がMCを務める土曜大型生番組「ゼロイチ」（1部10：30～11：45／2部11：55～13：25）では、これまでの情報番組のように、世の中の出来事を二次情報として伝えるだけでなく、週末が楽しくなる情報＆トレンドを生み出す発信型情報バラエティとして新設し、土曜午前の潜在コア層の獲得を図る。

金曜23時枠には音楽番組「MUSIC BLOOD」を新設。毎週1組のアーティストを迎え、今も“血液”として自分の中に流れる憧れの音楽原体験を、トークとライブで紐解く。T・F1・M1層をターゲットにした“バズる”連動展開などを行っていくとしている。「アナザースカイ」は、木曜25時枠に移動となる。（modelpress編集部）