NewJeansとコラボで話題 日本初K-POP体験型“推し活”スポットに潜入【「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」レポート】

3つのフロアからなる本店舗は、コンセプト毎にフロアを分けた店舗設計を採用。“推し”の世界を五感で体験できるフロア設計が魅力となっている。

B1F「DX SQUARE」

B1Fには、壁面と床面の立体的な送出環境で映像と音が融合し、キャラクターやアーティストの世界に没入できる、約40坪の体験型空間が。一定期間ごとに人気のアーティストやキャラクターにテーマを変え、特別な映像空間でブランド体験とともにその世界に没入できる、エンターテイメントエリアとなっている。POPUP期間はNewJeansのMVと映像コンテンツを上映。来店したファンに向けてのメッセージも見どころだ。

また、同階ではメディアゾーンとは別にショッピングエリアも。現在はNeweansがポップアートの巨匠・村上隆氏とコラボレーションした「NewJeans × MURAKAMI」のアイテムを展開。店内は、村上作品のアイコニックなモチーフの1つ“お花”がアレンジされた色鮮やかなコラボフラワーアートが装飾されている。キュートなディスプレイの数々に思わずカメラを向けたくなるだろう。

1F「LINE FRIENDS SQUARE」

1Fは、LINE FRIENDSが取り扱う各種キャラクターブランドが一堂に集まる常設グッズストア。LINEスタンプから世界的キャラクターとなった「LINE FRIENDS」と人気急上昇中の「minini」をはじめ、「BT21」、「うさまる」、「ねこぺん日和」など人気キャラクターブランドのグッズが揃っている。

BT21のフロアではBTS（ビーティーエス）の手形が。7人の手と比較して楽しむことができるファンにはたまらないブースになりそうだ。ほか、韓国で大人気の「レシート写真機」の無料体験もできる。

2F「POP SQUARE」

2Fでは随時新しいテーマを展開。7月15日まではNewJeans公式商品やTREASUREの公式キャラクター「TRUZ（トウルーズ）」、韓国で話題沸騰中の恐竜キャラクター「JOGUMAN（ジョグマン）」など新しい商品が並んでいる。

「NewJeans x Hiroshi Fujiwara」のコーナーでは、日本のストリートファッションの第一人者であり、音楽プロデューサー、ミュージシャンとしても活躍している藤原ヒロシ氏が、NewJeansのためにフォントとタイプフェイスをデザインしたシャツ・バンダナ・帽子・バッグなどへアレンジした商品がずらり。5人のサイン入りTシャツも拝める。

他にも、NewJeansの「Tokki（うさぎ）」をLINE FRIENDS のmininiのようにアレンジした新キャラクター「bunini」や、新曲「How Sweet」の衣装をもとにLINE FRIENDSが新しくコスチュームデザインを加えた「パワーパフガールズ ✕ NJ」（The POWERPUFF GIRLS X NJ）のアイテムも揃っている。

また、LINE FRIENDSの新しいライフスタイルブランド「COLLER（コレ）」もお披露目。バッグやスマホケースなどの本体に「スティコン」というパーツをつけてカスタマイズできる「COLLER」は、今回が日本初展開。レギュラーで販売されるNewJeans関連のスティコンだけでなく、期間限定の商品も用意されている。

オープン初日にミン・ヒジン代表も来店

オープン初日には、NewJeansの所属レーベル「ADOR」のミン・ヒジン代表が村上氏とともに来店。来店するファンに向け「皆様にとっても喜びになっていただければと思います」と伝えていた。

なお、LINE FRIENDSは今後、IVE、ZEROBASEONEなど様々なK-POPアーティストとコラボレーションを予定。リアルの場でその世界観を体感できるコンテンツを展開をすることで、単なるグッズショップを超えた体験の場となることを目指していくという。近年、様々な業態・店舗が韓国関連の拠点として渋谷を選んでいる中、新たなホットスポットとして「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」の今後の展開にも目が離せない。（modelpress編集部）

「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」

住所：〒150-0041 東京都渋谷区神南1丁目19−10 LINE B1F〜2F
営業時間：11:00〜20:00

＜NewJeans Supernatural POP-UP＞

期間：6月26日〜7月15日
フロア：B1F・2F

※B1Fは事前予約制