ブランドや流行に左右されない選び方。貴瞬、セレクトショップ「Anti（アンチピリオド）」をオープン

貴瞬は8月8日、セレクトショップ「Anti.（アンチピリオド）」をオープンします。

Anti.は、「基準を再発見する」をコンセプトに掲げるセレクトショップ。

ブランド名や流行ではなく、生地や素材、色、形、そしてその商品が歩んできた背景まで、一つひとつの魅力に触れながら、自分でも気づいていなかった「センス」と出会える場所を目指しています。

訪れるたびに新しい発見があり、モノを選ぶことそのものにワクワクできる体験を提供します。

■新規事業立ち上げの背景

私たちの身の回りには、数多くのブランドやSNSを起点とした回転速度の早いトレンドなど、多くの情報や選択肢があふれています。

選択肢が増えた一方で、「人気だから」「有名だから」「みんなが持っているから」といった基準でモノを選ぶ場面も少なくありません。

しかし近年、「みんなが持っているから」とモノを選ぶ価値観には変化が見られてきています。

国内のリユース市場は2024年に3兆2,628億円となり、2009年以降15年連続で成長しています。

その背景には、物価高による「新品価格よりもお手頃な値段で買える」という価格要因だけではなく、「一点ものとの出会い」「希少性」「サステナビリティ」「リセールバリュー」など、多様な価値観の広がりがあります。

※リユース経済新聞「リユース業界の市場規模推計2025（2024年版）」より

これは、物価高やソーシャルグッド意識の向上によりリユース市場が成長してきたのと同時に、消費者がモノを選ぶ基準そのものが変化していることの表れだと、同社は捉えています。

「自分にとって価値があるか」を基準に選ぶ人が増えている今、必要なのは、商品を販売する場所ではなく、ユーザーが自分自身の価値観と向き合い、新しい選択基準に気付く機会です。

同社では、「だからこそ私たちは、『今流行しているもの』を提供するのではなく、お客様が『自分自身の選ぶ基準』と出会うきっかけを提案したいという想いから、Anti.を立ち上げました」としています。

■「Anti.」というブランド名に込めた想い

「Anti.」というブランド名には、「流行や一過性に左右されない」という想いを込めています。

世の中には、その時々の流行や話題によって注目を集めるモノがあります。その瞬間の価値ももちろん大切です。

しかし、同社が届けたいのは、流行が過ぎても変わらず愛すことができ、「この商品を選んでよかった」と自分自身が想い続けることができる一品との出会い。

ブランド名の「Anti.」は、「対抗する」「反対する」という意味を持つ“Anti”と、「一過性」や「期間」を意味する“.（ピリオド）”という2つの言葉からできています。

流行や一過性の価値に対抗し、そのモノが持つ本来の魅力を知り、自分にとって長く愛せる価値を再発見する。その想いを、「Anti.」という一つの名前に込めています。

■Anti.が届ける、新たな発見

同社が大切にしているのは、そのモノ自身が持つ本来の魅力。一つの商品が生まれた背景や時代、デザインの完成度、素材や色使い、シルエットまで、一点一点と向き合い、ユーザーに新たな発見を提供できると考えたものだけを選び抜いています。

本当に大切なのは、その商品に触れたときに、ユーザー自身が「これが好きだ」と思える理由があること。

Anti.は、「流行のものを並べるショップ」ではなく、一人ひとりが自分だけのセンスや価値基準を再発見できるショップでありたいと考えています。

貴瞬が宝石一つひとつと真摯に向き合い、その本質的な価値を見出してきたように、Anti.もまた、一つひとつの商品の背景や本質と向き合い、その魅力をユーザーへ届けていきます。

（エボル）