「スタディオクリップ」食で売り場に新鮮味暮らしの課題解決へ

2026.06.12 12:00

提供：繊研plus

アンドエスティHDグループの「スタディオクリップ」が、品揃えに食品を加えて好結果を生んでいる。ライフスタイル提案が補強されたことで、若い客層の開拓にもつながり、買い上げ単価の上昇にも寄与している。「売り場にワクワク感が増して見え方が変わった」と金井田諭マネジャー。さらにMD精度を向上させながら、扱い店舗を広げていく方針だ。

棚の定番商品に

食品を扱うようになったのは、スタディオクリップ内のブランド「デイリークリップ」で生活提案を強化しようと、食を企画したことがきっかけだ。缶詰ショップ「カンダフル」を運営するコンタン（鈴木正晴代表）にキュレーションを依頼し、期間限定やギフト商品といった従来の扱い方を見直した。毎シーズン、平台でテーマを設けて数十点の販売を開始し、好調商品は平台から棚へ移して定番化する仕組みに変えた。すると、「ご飯・お米回り」「ビバレッジ」などのテーマから好調品が誕生、棚の定番商品が増えていった。

「同じ商品でも食品専門店や通販で売っているのとは違って見える」とコンタンの鈴木社長。その要因は客層の違いだけでなく、ブランドの世界や店舗空間作りにある。コンタンは食品関連で1000社の商品を扱っているが、ファッションとの相乗効果は大きく、食品を編集することでMDの広がりや事業の継続性につながると考える。