トップページ>ニュース>その他>「アバハウス・マヴィ」がリブランディング推進 ベッキーさんと協業も

「アバハウス・マヴィ」がリブランディング推進 ベッキーさんと協業も

2026.06.12 11:30
提供：繊研plus

アバハウスインターナショナルはECのレディス「アバハウス・マヴィ」のリブランディングを今春夏から進めている。ヒット商品も生まれるなど軌道に乗っており、26年秋冬物ではペプラムニットのセットアップなどで「大人カジュアル」を打ち出していく。

リラックスできる値頃なデイリーウェアを提案している。これまではコンサバティブでオフィス向けが強く、40～60代の客層が多かったが、カジュアルで若い感覚を強め、30代を主力とする〝大人カジュアル〟に切り替えた。今春夏ではレースキャミソール（税抜き5115円）が追加生産するほど売れ、バレルシルエットのデニムパンツ（1万2100円）も人気。「既存顧客にもある程度つなげられた」という。

今秋冬は体のラインをきれいに見せるペプラムニットのセットアップがイチ押し。アウター（2万3500円）はウエストベルトがポイントで、女性らしいシルエットを重視した。リブランディングの目玉としてタレントのベッキーさんとの協業企画も販売する。茶系をベースにした落ち着いた色合いで、遊び心を加えたアイテムを揃えた。

何らかの形でファッションの企画に携わりたいというベッキーさんの思いが今回の協業につながった。アパレルでは以前、若槻千夏さんが手掛けるブランドで協業した経験もある。

「リアルに着たい服を作りました」。ディテールに遊び心を加えた。光沢感が印象的なジャージースカートとコーデュロイのアイテムがイチ押し。

2月から準備に入り、3カ月で展示会に間に合わせた。「私は素材もデザインも結構、決めるのが早いのですが、アバハウスさんからもかなり自由にやらせていただいたので、スムーズに進みました」という。商品は6月と9月に店頭に並ぶ。

ベッキーさん
繊研plus

関連リンク

関連記事

  1. 寝室を掃除中…本棚から落ちてきた“茶封筒”？中を見た瞬間⇒全身が凍りついたワケ。
    寝室を掃除中…本棚から落ちてきた“茶封筒”？中を見た瞬間⇒全身が凍りついたワケ。
    愛カツ
  2. その眉、昔のままはNG！今すぐ見直したい眉の老け見えポイント
    その眉、昔のままはNG！今すぐ見直したい眉の老け見えポイント
    michill (ミチル)
  3. 彼女が「残されるのが怖い」と漏らしてから、僕は空になった皿を撮り続けています
    彼女が「残されるのが怖い」と漏らしてから、僕は空になった皿を撮り続けています
    ハウコレ
  4. 【星座別】手料理がきっかけで惚れさせる♡胃袋掴むのが上手な女性ランキング！＜第１位〜第３位＞
    【星座別】手料理がきっかけで惚れさせる♡胃袋掴むのが上手な女性ランキング！＜第１位〜第３位＞
    ハウコレ
  5. 「正直、困ってた…」彼がもらって内心リアクションに困ったプレゼントの特徴
    「正直、困ってた…」彼がもらって内心リアクションに困ったプレゼントの特徴
    ハウコレ
  6. 喧嘩した後に「ごめんね」より先に伝えるべき一言で、2人の絆はもっと深くなる
    喧嘩した後に「ごめんね」より先に伝えるべき一言で、2人の絆はもっと深くなる
    ハウコレ

「その他」カテゴリーの最新記事

  1. 中村玉緒さん 「舞台に出たい。明治座に私も出たい」関係者明かす 近年療養も情熱変わらず
    中村玉緒さん 「舞台に出たい。明治座に私も出たい」関係者明かす 近年療養も情熱変わらず
    デイリースポーツ芸能
  2. ルーキーV一番乗りに倉林紅と藤本愛菜が火花
    ルーキーV一番乗りに倉林紅と藤本愛菜が火花
    デイリースポーツ
  3. げんじぶ・小泉光咲 個人として連ドラ初主演「とにかく可愛いキャラクター」新BL作で新境地
    げんじぶ・小泉光咲 個人として連ドラ初主演「とにかく可愛いキャラクター」新BL作で新境地
    デイリースポーツ芸能
  4. えっ同一人物！？ 高偏差値女子高→早大の美人アナ「ぽかぽか」一変した姿で現れ騒然「久しぶり見たら」「記憶と違い過ぎて」「変わった！米倉涼子さんみたい」
    えっ同一人物！？ 高偏差値女子高→早大の美人アナ「ぽかぽか」一変した姿で現れ騒然「久しぶり見たら」「記憶と違い過ぎて」「変わった！米倉涼子さんみたい」
    デイリースポーツ芸能
  5. 「びっくり」「お母さんそっくり」野球中継登場の美女に騒然 父は元広島の名将、現役時代ユニ着て出演 母は美人タレント「初めて知った」「こんな立派な娘さんが・・・」
    「びっくり」「お母さんそっくり」野球中継登場の美女に騒然 父は元広島の名将、現役時代ユニ着て出演 母は美人タレント「初めて知った」「こんな立派な娘さんが・・・」
    デイリースポーツ
  6. 【人気声優・阿部敦】と「韓国・釜山」へ！観光＆大盛り上がりのファンミまで♡ 豪華ファンツアーを徹底レポ
    【人気声優・阿部敦】と「韓国・釜山」へ！観光＆大盛り上がりのファンミまで♡ 豪華ファンツアーを徹底レポ
    Ray
  7. ソフトバンク 谷川原が「スカパー！サヨナラ賞」受賞 8日・ロッテ戦で劇的なサヨナラ打も「期待されてないと」
    ソフトバンク 谷川原が「スカパー！サヨナラ賞」受賞 8日・ロッテ戦で劇的なサヨナラ打も「期待されてないと」
    デイリースポーツ
  8. 「うわぁぁぁ！」「あらら」五輪沸かせたフィギュア美女の激変姿に騒然 上目遣いでペタリ「か、かわいい」「貴重すぎる」
    「うわぁぁぁ！」「あらら」五輪沸かせたフィギュア美女の激変姿に騒然 上目遣いでペタリ「か、かわいい」「貴重すぎる」
    デイリースポーツ
  9. アンジャッシュ児嶋、どうした？昼の生放送で仰天発言 CM明けにハライチ澤部「不適切発言、お詫びしますw」
    アンジャッシュ児嶋、どうした？昼の生放送で仰天発言 CM明けにハライチ澤部「不適切発言、お詫びしますw」
    デイリースポーツ芸能

あなたにおすすめの記事