『フジロック』『LuckyFes』などの“体験型フェス”支持から見えた多様化するフェス文化の今

7月も中旬に差しかかり、本格的な夏の到来が間近だ。この週末の三連休を皮切りに、夏の風物詩である音楽フェスもシーズンに突入。日本各地で多種多様なフェスが開催されるが、近年ではアーティストのパフォーマンスに加えて、来場者にさまざまな“体験”を付加価値として提供しているフェスが人気を博している印象だ。

そこで本記事では、開催の近い夏フェスから、来場者が独自の体験を楽しめるものをいくつかピックアップ。それぞれの特徴などを比較しながら、多様化するフェス文化の背景について考えてみたい。

自然・滞在型の『FUJI ROCK FESTIVAL』『rural』

7月24日（金）～26日（日）の3日間、新潟県の苗場スキー場で開催される『FUJI ROCK FESTIVAL’（フジロックフェスティバル）』は、音楽通も唸る独自性の高いアーティスト陣に加え、会場となる苗場の豊かな自然も大きな魅力だ。専用エリアにテントを張ってキャンプ泊をするのはこのフェスの醍醐味のひとつ。他にも、森の中には子供のための遊び場やワークショップなどが用意されており、家族連れでも楽しむことができる。公式サイトでも“誰もが、それぞれの楽しみ方に出会えるフェスティバル”と謳っている通り、音楽と多様なカルチャーを横断する自由なスタイルを提案していることが、そのまま強みにもなっている。

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一方、『FUJI ROCK FESTIVAL』と同じく自然豊かな土地で7月17日（金）～20日（月）に開催されるのが『rural（ルーラル）』だ。『rural』は福島県猪苗代町の沼尻高原を舞台に行われる、テクノ、ハウス、実験音楽をはじめとしたエレクトロミュージックにフォーカスしたフェス。地域の特性を生かし、ガイドが案内する登山と温泉体験ツアーが用意されているのもユニークなポイントだ。会場へアクセスしやすい周辺の宿泊施設も充実しているほか、2日日からは夜通し音楽が流れ続けるのも大きな特色。街の喧騒から離れた大自然の中で電子音楽に身を委ねられる、唯一無二の空間設計を行っている。

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『FUJI ROCK FESTIVAL』『rural』に共通するのは、“このフェスでしか体験できないものがある”という特別感を味わえることだろう。自然を活かした多彩なコンテンツや、他のフェスと一味違ったラインナップは、訪れた人の記憶や思い出に強く残り、フェス自体のファンを増やすことにも繋がる。その日、その場所でしか感じられないものがあるからこそ、何度でもリピートして足を運びたくなるのだろう。

【遊園地・ファミリー型の『JOIN ALIVE』『LuckyFes』】

7月18日（土）19日（日）に北海道・いわみざわ公園で開催される『JOIN ALIVE（ジョインアライブ）』は、世代もジャンルもさまざまなアーティストのステージに加え、40基以上のアトラクションが楽しめる北海道グリーンランド遊園地にも入園可能なことがアイデンティティの一つになっている。周辺にはバラ園や室内公園、木製アスレチック、ふれあい広場などがあり、さらに中学生以下の子供は“音楽に興味が湧く多感な時期にこそ、たくさんの刺激を受けて欲しい”という主催元の思いで入場無料。このような設計は音楽フェスにアミューズメントとしての価値を付加しており、家族みんなで参加しやすい流れを生み出している。

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また、8月8日（土）～11日（火・祝）の4日間、茨城県・国営ひたち海浜公園で開催される『LuckyFes（ラッキーフェス）』は、「音楽と食とアートの祭典」をテーマに、アジア最大のテーマパーク型フェスを目指す。豪華な“フェス飯ゾーン”やキッズエリアを備えるほか、各日のフィナーレには、音楽に乗せて花火を打ち上げるショーも実施するなど、その規模感はまさに本格的なテーマパーク。出演アーティストもポップスやロック、アイドル、K-POPなど多様な音楽ジャンルをクロスオーバーさせているのが特徴で、音楽好きもフェス初心者も一緒に楽しむことができる。

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前述の『FUJI ROCK FESTIVAL』『rural』を、コミュニティ感のある玄人向けなフェスだと位置づけるなら、『JOIN ALIVE』『LuckyFes』は対照的に、あらゆる世代に開かれたオープンなフェスだ。音楽以外のコンテンツも充実させた、誰が来ても楽しめる設計は、フェスに興味があるもののなかなか足を運ぶ機会はないという層を取り込みやすい。ファミリーでの来場を歓迎している点も、フェス参加への敷居を下げることに一役買っていると言える。

【食・地域文化型の『焼來肉ロックフェス』『男鹿ナマハゲロックフェス』】

7月18日（土）19日（日）に長野県・野底山森林公園で開催される『焼來肉ロックフェス』は、地域の食文化と音楽を結びつけたフェス。「地域の誇りとなるロックフェスにしたい」「南信州・飯田地域を沢山の方に知ってもらいたい」という2つの思いから誕生したこのフェスは、地域資源である飯田焼肉を全面的に押し出しており、会場内のフードエリアでもその味を堪能することができる。出演アーティストも“焼肉”というコンセプトにふさわしく、熱いライブパフォーマンスに定評のあるロックバンドが揃っている印象だ。食と音楽を合体させるという試みを通して、地域振興を担っている。

7月24日（金）～26日（日）に秋田県男鹿市船川港内のステージで行われる『男鹿ナマハゲロックフェスティバル』もまた、地域色の色濃いフェスだ。男鹿を象徴する存在である“ナマハゲ”を冠に据え、2007年の開催当初から一貫して地域活性化をテーマに掲げている。出演アーティストは各地のフェスで活躍する実力派に加え、秋田に縁のあるバンドもラインナップされているほか、飲食エリアは“食の国 秋田”を体感できるようなフードを予定。フェスを通じて、「男鹿を知ってもらうこと」「男鹿に人を呼ぶこと」「地元に誇りを持つこと」を目標にしていることからも、主催元の男鹿に対する強い思いが感じられる。

地域の食文化をフェスの主役にした『焼來肉ロックフェス』、そして土地の魅力をあらゆる方面から届ける『男鹿ナマハゲロックフェス』は、音楽フェスがそのまま地域観光の入口となる好例だ。フェスをきっかけに、来場者はその土地を巡り、根付いた食や文化に触れる。その体験が“またこの街に来たい”という思いを呼び、地域を盛り上げる循環となるのだろう。

【フェスに足を運ぶという体験が生み出すもの】

デジタル技術の発達によって、音楽や映像そのものは、配信サービスやSNSでいつでもどこでも楽しめるようになった。そんな中、現地に足を運ぶ理由として重要になってくるのが、その場所でしか味わえない空気や、“自分で参加した”という実感だ。こういったデジタルで代替できないものに価値が集まる傾向は、体験型フェスが求められる背景とそのまま重なる。

また、コロナ禍以降、イベントは単なる娯楽ではなく、同じ趣味や価値観を持つ人と出会える場所として、以前より意識されるようになったことも、体験型フェスの人気を後押ししていると言えるだろう。キャンプやワークショップ、アクティビティを通じて参加者同士でコミュニケーションを取れることは、リアルな交流や社会的なつながりを生む。これもまた体験型フェスならではのメリットだ。

夏フェスは“音楽を聴く場所”から“滞在・参加してカルチャーを体験する場所”へ変わりつつある。今年の夏も、人々の胸に忘れられない思い出を残してくれるに違いない。

【フェス開催概要】

FUJI ROCK FESTIVAL’26
日程：2026年7月24日（金）～26日（日）
会場：新潟県 湯沢町 苗場スキー場
オフィシャルサイト：https://www.fujirockfestival.com/
　
rural 2026
日程：2026年7月17日（金）～20日（月・祝）
会場：nowhere CAMP（福島県猪苗代）
オフィシャルサイト：https://ruraljp.com
　
JOIN ALIVE 2026
日程：7月18日（土）19日（日）
会場：いわみざわ公園〈野外音楽堂キタオン＆北海道グリーンランド遊園地（北海道岩見沢市志文町794番地）
オフィシャルサイト：https://joinalive.jp/2026/
　
LuckyFes’26
日程：8月8日（土）～8月11日（火・祝）
会場：国営ひたち海浜公園（茨城県ひたちなか市馬渡字大沼605-4）
オフィシャルサイト：https://luckyfes.com/
　
焼來肉ロックフェス2026
日程：7月18日（土）19日（日）
会場：野底山森林公園（長野県飯田市上郷黒田3840）
オフィシャルサイト：https://yakifes.jp/
　
男鹿ナマハゲロックフェスティバル
日程：7月24日（金）～26日（日）
会場：秋田県男鹿市船川港内特設ステージ（秋田県男鹿市船川港字外ヶ沢152）
オフィシャルサイト：https://onrf.jp/