株式会社サンリオと株式会社グラウンドワークスは、人気アニメ「ヱヴァンゲリヲン新劇場版」と人気キャラクター「ハローキティ」のコラボレーション商品シリーズ「EVANGELION × HELLO KITTY」の展開を2012年5月より開始する。 今回のコラボは2012年秋公開予定の映画「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Ｑ」を記念して行うもので、「ハローキティ」がエヴァンゲリオンのキャラクター「綾波レイ」と「式波・アスカ・ラングレー」に扮したデザイン。文具、雑貨、衣料、服飾雑貨など幅広いアイテムが発売される。

「エヴァンゲリオン」は“使徒”と呼ばれる謎の敵の襲来による人類存亡の危機に立ち向かうべく、巨大ロボット“エヴァンゲリオン”のパイロットに選ばれた14歳の少年少女たちの成長と葛藤を描いたアクション＆ドラマチック・アニメ。

1995年からＴＶ＆映画が公開され、一世を風靡。さらに2007年から始まった映画新シリーズ1作目「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：序」では動員150万人・興収20億円を達成、2009年の続編「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破」では動員300万人・興収40億円を突破し、不動の人気を証明した。

2012年秋に最新作「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Ｑ」、2013年に完結編「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：？」が公開予定。（モデルプレス）

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