2019年11月20日（水）、ブランド創設10周年を迎えたSHIRO（シロ）が、伊勢丹新宿店本館1階=化粧品「ジャパンメイク」ゾーンにリフレッシュオープン。店舗限定のアイテムや、来年デビューするアイテムを先行販売する。