超特急・草川拓弥、新ブランドアンバサダー就任 起用理由は多面的に活躍する姿＆誠実で信頼される人柄

草川拓弥、ブランドアンバサダー就任の背景

この度、新ブランドアンバサダーに超特急としても活躍する俳優の草川を迎えた。メインダンサー＆バックボーカルグループと俳優という、異なるフィールドで多面的に活躍する姿が新たなコンセプトと重なること、また誠実で信頼される草川の人柄が、安心して使ってもらえる製品づくりへの想いを体現できる人として、アンバサダーに決定した。

草川拓弥、異なる2つの顔見せる

「24時間、途切れることなくまつ毛をケアする」という新発想を提案する今回のCM。夜は美容液でまつ毛を内側からも外側からもケアし、昼はメイクしながらダメージケアするマスカラで守る――そんな昼夜それぞれのケアを、草川が魅力的に表現している。CMは、草川の印象的な眼差しと、「まつ毛、ケアしてる？」という問いかけからスタート。夜のリラックスタイムを思わせる空間で、部屋着姿の草川が、まつ毛美容液を手に登場。「寝る前にはまつ毛を美しく整える美容液」と語りながら、魔法をかけるようにくるりと回転させると、3つのまつ毛美容液が現れる。

続いてオフの日のようなカジュアルなシャツ姿に着替えた草川が、「お出かけ前にはダメージケアするマスカラ」と語りながら手に持ったマスカラを再びくるっと回すと、今度は3つのマスカラが登場。CMの締めくくりには、草川自身が考案した「一日中楽しいまつ毛で心躍る。」というキャッチコピーが印象的に映し出される。昼と夜、異なる表情を見せる草川の2つのビジュアルも見れる。

草川拓弥、CM撮影エピソード

夜の部屋着スタイルで撮影に臨んだ草川。監督と入念に演出を確認すると、早速まつ毛美容液を手に撮影がスタートした。魔法をかけるようにまつ毛美容液をくるりと回す仕草について、納得がいくまで何度も繰り返し調整する姿は、プロ精神の高さを感じさせる。何回もテイクを重ねながらセリフの言い方やトーンを調整する姿からは、草川の真摯な人柄が伝わってきた。撮影された映像を真剣に見つめ、自ら細かく調整していく姿勢に、スタッフからも感嘆の声が上がった。

撮影終盤、衣装をチェンジして「スカルプDマスカラ」を手に持つシーンでは、くるりと回す動きもすっかり板についていた。草川のチャーミングかつ真面目なお人柄のおかげで、終始和やかな雰囲気の中、スピーディーに撮影は終了した。（modelpress編集部）

草川拓弥CMインタビュー

Q.アンバサダー就任の感想・意気込みを教えてください。

A.スカルプDさんはもともと知っていましたし、こうしてまつ毛美容液のアンバサダーに就任することは、純粋に嬉しいと思っております。僕もちょっと力になれたらなと思って頑張りました。

Q.今回草川さんご自身でキャッチコピーを考えたと伺いましたが、コピーとそのポイントを教えてください。

A.“一日中、楽しいまつ毛で心躍る。”というキャッチコピーを考えさせていただきました。こんなに大々的に使われるとは思っていなかったので驚きました！考えるのは丸一日かかりました…（笑）。商品の魅力とか、単語をとりあえずいっぱい書いて、「まつ毛美容液を使って楽しい」という自分の中のテーマを、商品の強みと、言いたくなるリズム感を大事にして考えた結果、このコピーになりました。楽しい＝自信につながるし、一日生きていて豊かになると思います。まつ毛美容液で一日が楽しくなるし、自信につながるということを、今回「楽しい」というワードを通して表現しました。

Q.撮影を終えた感想を教えてください。

A.すごく緊張しましたね（笑）。WEBCMの尺が限られている中で、動きとセリフと、商品を美しく見せるという、求められるスキルが結構高くて。自分もその経験をあまりしてこなかったので、今回貴重な経験をさせていただいてすごく光栄でした。ずっと言っていたセリフが急に言えなくなっちゃったりして（笑）、それもCM撮影ならではの経験だったので、貴重でした。

Q.スカルプDまつ毛美容液を使用してみての驚きはありましたか？

A.まつ毛美容液を初めて使ったのですが、「こんなに違うんだ」というのは驚きましたし、心躍りました。もともと自分はまつ毛の上に向くカールがある方だと思っていたんですけど、まつ毛美容液を使用するとさらに立体的に上向きになりました！純粋につけていて楽しいなと思いました。

Q.まつ毛美容液・マスカラはどんな人に使ってほしいですか？

A.実際に使うと、心が躍るし楽しいという気持ちになるので、自分に自信を付けたいと思う方に使っていただきたいですね。たくさんのシリーズがあるので、世代を問わずたくさんの方に使っていただきたいなと思います。

Q.ご自身でチャームポイントだと感じているところを教えてください。

A.有難いことにパッチリしている目と結構言われるので、そこがチャームポイントなのかなと思います。より立体的にボリュームアップしているまつ毛に今後より注目していただきたいです。

Q.今回のテーマである「24時間ケア」にちなみ、もし一日オフがあったらどんなセルフケアをしたいですか？

A.一日お休みをいただいた日はどうしてもメンテナンスの日になってしまうんですよね。僕的には家でぐうたらしていたい派なんですけれども…（笑）。美容院に行って髪を整えたり、体のケアに時間を充てたいなと思います。あと最近興味があるのはヘッドスパです。「頭が硬い」とヘアメイクさんに言われるので、柔らかくなりたいなと思って。

Q.スカルプDまつ毛美容液シリーズは、まなざしに自信を与え、まなざしのアップデートをサポートするブランドです。草川さんが最近自信を持ったこと・アップデートしたなと思ったことはありますか？

A.僕はグループ活動とお芝居もさせていただいているのですが、30代になっていただく役の幅がすごく広がったなと。自分の中で30代になってアップデートしたなと思っています。

Q.最後に、皆様に一言お願いします！

A.楽しいって自信につながりますし、スカルプDまつ毛美容液はその手助けをしてくれると思うので、ぜひ心躍る毎日を過ごしてください！