大屋夏南がメインモデルに “スポーツ×ファッション”新雑誌創刊

「hb（エイチビー） ハミングバーズ」は「おしゃれもスポーツも、自分らしさを作る大事なピース」というポジティブ志向の女性を応援すべく、スポーティで洗練されたカジュアルファッションと、無理なくスポーツを楽しむためのヒントを紹介。“スポーツとおしゃれ”を自然体で楽しむヘルシー＆ハッピーなライフスタイルを提案する。

創刊の背景

女性の美しさについて、「ヘルシーである」という考え方が世界中で共有されつつある昨今。どんなにおしゃれしても、美容術を身につけても、全てを支えるのは健康なボディと前向きな気持ち。そのことに気づきはじめた女性たちが、消費やトレンドに大きな影響を持つようになってきた。

ブルックリンにある人気ジムには、洗練されたスポーツミックスに身を包んだモデルやクリエイターが足繁く通う。レギンスやスニーカーのまま上着を羽織り、近くのカフェでくつろぐ姿も日常茶飯事。その影響から、新たなスポーツファッションブランドが誕生するなど、ブルックリン発のヘルシーカルチャーとして定着しつつある。

日本でもスポーツアイテムをおしゃれに着こなしたり、ランやヨガを無理なく生活に取り入れたりする女性が増加。2020年の東京オリンピックに向け、こうしたヘルシー志向はますます加速。同誌はこうした“スポーツ×ファッション”の大きな流れに貢献すべく、新しいタイプのメディアを目指すという。

キュートで健康的な女性像

同誌が追求するのは、LAやハワイの青空の下、あるいは東京やNYの公園でスポーツを楽しむ、カラフルでファッショナブル、キュートで健康的な女性像。思わず真似したくなる実践的なスポーツファッションはもちろん、日常に取り入れやすい“スポーツミックス”の着こなしに注目。ストリートを卒業した30歳前後の女性に向けて、上質で品のいいスポーティカジュアルを提案するほか、海外セレブのスナップ、NY・ボストン・ホノルルなどのハイセンスなスポーツウーマンたちのライフスタイルを紹介し、気持ちのいい毎日を送るためのヒントを多角的に掘り下げる。

創刊号は「おしゃれでスポーティな人に、なれる春！」と題し「ファッション・ライフスタイル・スポーツ」の3つの軸で展開。ファッション特集は「大人スポーティを叶える3つのキーワード」「“鍵型シルエット”が大人かわいいの扉を開く！」「どこかに1点Men'sアイテム」「NY／東京 hbガール Snap×Snap」、ライフスタイル特集は表紙モデルの大屋をはじめ、道端アンジェリカ、花楓ら“hbガール”18人のアクティブな毎日を紹介。スポーツ特集は「HOP STEP CAMP！春から始める大人のアウトドアstyle」「気分がアガる　カラフルウエア見本帖」「海外セレブのスポーツファッション大研究」などが見どころとなる。

ハミングバード＝“ハチドリ”は色とりどりの羽根で「飛ぶ宝石」と呼ばれ、非常に優れた胸筋と心肺機能を持つことでも知られる。その姿が美しきアスリートのようであることから、同誌のイメージアイコンに起用。「hb」は“hummingbird”の略であると同時に、“healthy＆beautiful”や“happy body”などの意味も込められている。

創刊号はムック本形態で、メディアボーイから刊行される。（modelpress編集部）

情報提供：「hb ハミングバーズ」（メディアボーイ）