【花王・est】美容液GPサイクルセラムケアにホワイトニングタイプが登場｜2020年2月7日発売

2月7日発売｜GPサイクルセラムケアにホワイトニングラインが登場

2019年11月にリステージを果たした花王が展開するプレステージブランド、 est（エスト） 。

リステージ後第一弾発売製品として11月8日（金）に登場した高付加価値ラインは、3種類の美容液による3ステップでお手入れするGPサイクルセラムケア。

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第二弾として発売されたのは、高性能小型機器により作られる極薄膜と美容液を組み合わせた、新たなナイトケア バイオミメシス ヴェール。

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2019年11月8日（金）に登場した、3種類の美容液による3ステップでお手入れする高付加価値ラインGPサイクルセラムケア。

美の起動として、お手入れの最初に使う泡状炭酸美容液「エスト セラム ワン」が肌を整え、ローション状美容液の「エストG.P.　コンディショニングセラム」が乾燥ダメージから肌を防御。最後には充満として、エマルジョン美容液「エストG.P.　エンリッチドセラム」が肌のすみずみまで潤いで満たす。

今回、2020年2月7日にローション状美容液の「エストG.P.　コンディショニングセラム」とエマルジョン美容液「エストG.P.　エンリッチドセラム」にホワイトニングライン（医薬部外品）が登場。

従来のモイスチャライジング（保湿）、リフトモイスト（ハリ）、ルーセント（潤いによる明るさ）にホワイトニング（美白）が加わり全4種にパワーアップする。
今回花王が目指したのは、シミ部位でのメラニンの蓄積の仕組みを解明し、その抑制と正常化を実現すること。

メラニンの過剰摂取にストップをかける未然美白と、メラソームの分解促進をかけるオートファジー美白の掛け合わせによる新アプローチで相乗的に過剰なメラニン生成と蓄積を抑制。

肌が本来持つ美白力を効果的に引き出して、曇りのない白く輝く肌へ導く。

エストG.P. コンディショニング セラム ホワイトニング（※1）［医薬部外品］

本品｜100ml・12,000円（税抜）

レフィル｜100ml・11,500円（税抜）

※1 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ

エストG.P. エンリッチド セラム ホワイトニング （※1）［医薬部外品］

本品｜80g・12,000円（税抜）

レフィル｜80g・11,500円（税抜）

※1 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ

使うたび紫外線に抗うエイジングケアUVも新登場

また同日、使うたび紫外線に抗うエイジングケアUV「エスト UV プロテクト セラム」も登場。

エスト史上最高クラスのUV制御力で強力な紫外線から肌を守り、潤いに満ちたみずみずしいハリを与えるUV美容液。
エスト UV プロテクト セラム／SPF50＋ PA＋＋＋＋／10,000円（税抜）

2月28日発売｜新ベースアイテムも登場

また2月28日、パウダーファンデーションをはじめとするベースアイテムも登場。

｜エスト パウダーファンデーション シルキースムースシルクのヴェールを纏ったような肌に仕上げるパウダーファンデーション。

パウダーとは思えない程の微細なパウダーが、肌にしっとり溶け込むように広がり、毛穴やくすみ・色ムラをなめらかにカバーする。

エスト パウダーファンデーション シルキースムース／全6色／各5,500円（税抜）

専用コンパクト 1,500円（税抜）※専用スポンジ付き

別売スポンジ 500円（税抜）

｜エスト ロングラスティング プライマー汗・皮脂による化粧くずれを防ぎ、ファンデーションの美しい仕上がりがずっと続く化粧下地。
肌の色をトーンアップし、艶のある美しい仕上がりに整える。

エスト ロングラスティング プライマー／全1種／4,200円（税抜）

｜エスト ブライトニング プレストパウダーまるでメイクしたてのような明るく美しい仕上がりを纏うプレストパウダー。
微細な粒子が肌の上でふんわりと広がり、毛穴などの凹凸をなめらかに整える。

エスト ブライトニング プレストパウダー／全2種／各4,000円（税抜）

専用コンパクト 1,500円（税抜）

別売パフ 500円（税抜）

商品詳細

2020年2月7日発売

・エストG.P. コンディショニング セラム ホワイトニング（※1）［医薬部外品］

本品｜100ml・12,000円（税抜）

レフィル｜100ml・11,500円（税抜）

・エストG.P. エンリッチド セラム ホワイトニング （※1）［医薬部外品］

本品｜80g・12,000円（税抜）

レフィル｜80g・11,500円（税抜）

※1 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ

・エスト UV プロテクト セラム／SPF50＋ PA＋＋＋＋／10,000円（税抜）

2020年2月28日発売

・エスト パウダーファンデーション シルキースムース／全6色／各5,500円（税抜）

専用コンパクト 1,500円（税抜）※専用スポンジ付き

別売スポンジ 500円（税抜）

・エスト ロングラスティング プライマー／全1種／4,200円（税抜）

・エスト ブライトニング プレストパウダー／全2種／各4,000円（税抜）

専用コンパクト 1,500円（税抜）※専用パフ付き

別売パフ 500円（税抜）

※価格は編集部調べです。

（MAKE IT編集部）