TBS朝の新帯番組「ラヴィット！」は「王様のブランチ」的　田村真子アナ、父・田村厚労大臣からエールも

TBS、2021年4月期改編でターゲット10歳若く

今期改編方針は、“より多くの家族に届く番組を”。

2020年度通期（～21年1月）の、同局のファミリーコア（男女13～歳）視聴率は、前年度と比べて全日、GP帯で0.5ポイント上昇し、視聴者属性の若返りは⼀定の成果をあげている。

そのためテレビメディアの強みであるリーチの最大化も図りながら、より若いファミリー層を獲得するため、4月から重点ターゲットをこれまでより約10歳若くして、男女4～49歳に変更。

午前の帯とゴールデン帯19時枠を中心に、家族、親子で楽しく見られる番組をさらに増やし、タイムテーブルの強化を目指す。

改編率は全日19.17％、ゴールデンタイム（19時～22時）32.86％、プライムタイム（19時～23時）35.36％。

朝の新帯番組に「ラヴィット！」

改編の目玉となる平日朝の新帯番組『ラヴィット！』（月～金曜あさ8時～9時55分）は、他局との差別化を図り、ニュースやワイドショーを扱わず、ライフスタイル提案バラエティに。

バラエティ制作スタッフが担当し、本当は教えたくないプロの“お気に入り（Love it／ラヴィット）”を教える！をコンセプトに、日々の暮らしが10倍楽しくなる情報を届ける。

MCを務めるのは、トーク力と明るいキャラクターで幅広いジャンルにわたって活躍中の麒麟・川島明と、同局・田村真子アナウンサー。

同局は同番組に関して、過去に放送されていた「『はなまるマーケット』への回帰か」という質問に「『はなまるマーケット』というよりも、あえて例を出すなら『王様のブランチ』的なニュアンス」と回答。より若めの層をターゲットとしていくという。

田村アナは、MC抜擢に際し「話を聞いたときは驚き、私なんかで大丈夫なんだろうかと思ったのですが、局の期待に応えられるよう、素敵な番組を届けられるよう頑張りたい」と意気込み。

父である田村憲久厚生労働大臣からは「そうか、しっかり頑張れ」と声をかけられたという。（modelpress編集部）