日向坂46「ひなたフェス」九州全体の経済効果は43.3億円 遠方からの来場者が圧倒的・広域で周遊行動も

日向坂46「ひなたフェス」経済効果は43.4億円

同協会によると「ひなたフェス2024」の九州における経済波及効果（総合効果）は43.3億円で、県別では宮崎県が32.7億円（76％） 、宮崎県以外が10.6億円（24％）と広域に効果が波及。地域別の観光消費額は、開催地の宮崎市が約6割で、約3割が県内各市町村、約1割が県外という結果となった。

また、同イベントは過去のイベントと比較して、圧倒的に遠方（20km会場から離れた場所からの来場者のうち、76％が300km以上）からの来場が多いという特徴があったという。宿泊日数では「2泊」が最も多く3割強、4泊以上も1割強を占めた。

さらに各市町村とのコラボ企画等により、多くのおひさま（※日向坂46のファン）が宮崎県内の各市町村を訪問。「ひなたフェス」の前後で宮崎県・九州各地を周遊していることが明らかとなり、周遊先として日向市をはじめ、日向坂46と縁のある観光地を中心に広域で周遊行動が見られた。

「ひなたフェス」地域への愛着・貢献意識・行動にも繋がる

同協会は「ひなたフェス2024」の経済効果や来訪の状況、広域的な人流（観光周遊）の実態を把握し、「経済効果にとどまらない、共感の輪を広げ繋がり合う『エンタメ×地域』による新たな価値共創のあり方を提示した」と今後の可能性についても言及。調査研究部研究員の秋野隆士氏は「共感の広まりにより、地域・メンバー・おひさま・運営が一体となって創るフェスになった。地域一体となったおもてなしが、おひさまの地域への愛着や貢献意識・行動（寄付・応援消費など）にも繋がった」と総括した。なお、同分析は来場者アンケートと、観光人流分析プラットフォーム「おでかけウォッチャー」に基づいたもの。

「ひなたフェス2024」地元コラボステージも話題

「ひなたフェス2024」は宮崎の全面協力のもと開催された、新しい試みとなる“フェス形式”での大型イベント。2019年に日向坂46がロケで訪れたことがきっかけで縁が生まれ、「第2の故郷」として交流を続けてきた日向坂46と「日本のひなた」と呼ばれる宮崎。今回は宮崎の活性化、地産地消、会場内での環境対策、環境に配慮したグッズなど、宮崎の地方創生やサステナビリティにも日向坂46らしい“楽しいアプローチ”で取り組んだ。

ライブが行われたひなたサンマリンスタジアム宮崎は、今回初めてスポーツ以外のイベントで使用。日向坂46は同地でライブを行った史上初のアーティストになり、宮崎県のシンボルキャラクターみやざき犬「ひぃくん」「むぅちゃん」「かぁくん」とのコラボステージや、宮崎各所の祭を紹介するコーナーも話題を呼んだ。（modelpress編集部）