BTS・LE SSERAFIMら所属HYBE新ガールズグループ「NewJeans」メンバー5人＆MV電撃公開

ミン・ヒジンのガールズグループ「NewJeans」遂にベール脱ぐ

ADORは、過去20年間アイドルグループのクリエイティブディレクターとして活躍してきたミン・ヒジンが代表を務める新レーベル。彼女がプロデューサーとしてメンバー選抜から企画、音楽、製作、振り付けまで全ての過程を陣頭指揮した初めてのガールグループをローンチするという点で、非常に高い関心を集めている。

ADORは大胆にも従来の公開プロセスを省略し、ミュージックビデオを一番最初に公開するという画期的な選択をした。これまでチーム名、メンバー構成、デビュー日などすべてがベールに包まれていただけに、いきなりのミュージックビデオ公開は非常に強いインパクトを与えた。

「Attention」のミュージックビデオはスペインで撮影した作品で、仲間と一緒にいるときにさらに輝く10代の少女たちが伝える「私たち」の叙事を描いた。5人のメンバーは自由に街を闊歩し、青い芝生でダンスを披露するなど、10代ならではの純粋で自然な姿で魅了した。メンバーたちは自然なスタイリングとお洒落なビジュアルでK-POPファンの視線をとらえ、今後公開される音楽、パフォーマンスなどすべてのコンテンツに対する期待感を高めた。

ファンは「Attention」のミュージックビデオを通じて歌とメンバーの顔、そしてチーム名まで一度に知ることになった。“ミン・ヒジンのガールグループ”と呼ばれたADOR新人のグループ名はNewJeans。ADORのミン・ヒジン代表は「大衆音楽は日常ととても近接している文化であるため、まるで毎日着る服のようだ。特に、ジーンズ（Jeans）は時代を問わず老若男女、みんなに愛されてきたアイテムだ。 NewJeansには日々愛用し、いつ着ても飽きないジーンズのように、時代のアイコンになるという抱負とNew Genesになるという覚悟が込められている」と説明した。

この日「Attention」のミュージックビデオと共に公開されたプロモーションスケジュールで、音源とアルバム発売日、曲のタイトル、ミュージックビデオ公開日など主な情報が確認できる。NewJeansのデビューアルバムには「Attention」、「Hype Boy」、「Cookie」、「Hurt」など4曲が収録され、そのうち3つのトラックがトリプルタイトル曲だ。さらに、4曲ともミュージックビデオが制作されるなど、NewJeansはデビューアルバムから格別なスケールを誇示している。このように、NewJeansは従来のやり方とは異なるコンテンツ公開の順序と発売日程、そして圧倒的なコンテンツでK-POP市場に新しいパラダイムを提示することが期待される。

NewJeansはデビューアルバムを8月1日にデジタルリリースし、8月8日に正式リリース。7月23日に「Hype Boy」、7月25日に「Hurt」、8月1日に「Cookie」のMVが公開される。「Hype Boy」のミュージックビデオを通じて初めて5人のメンバーの名前が公開されることとなっており、タイトル曲のミュージックビデオをリリースした後、メンバーの名前をオープンするという点もこれまで他ではなかった公開手法だ。（modelpress編集部）