ロス現地取材から見えた新たな黒船　最新ファッションシーンに迫る

ビバリーヒルズにある高級ショッピングストリート「ロデオドライブ」や、ビバリーヒルズのわずか西側にあるお洒落スポット「メルローズ」など、紹介しきれない数のブランドに取材を敢行。現地の女性たちやプレス、デザイナーたちへ取材する中で数多く声があがっていたのが「GROWZE」。ハリウッドの中でも一軒5億円以上はする高級住宅エリア「ラーチモント・ヴィレッジ」にて、昨年3月にフラッグシップショップをオープンさせた同ブランドに迫る。

「GROWZE」人気の秘密

ミーシャ・バートン、マリン・アッカーマン、ホイットニー・ポート、ジリアン・ケイトらセレブも足を運ぶということから、ハリウッドでも噂になっているようだ。

「GROWZE」の人気の秘密は、ブランドのキーフレーズである“LA LUXURY”をテーマに、セクシーでエレガントなテイスト、シンプルながらもディティールテクニックの効いたハイクオリティなアイテムが豊富なところ。繊細なタッチは米国でも珍しいデザインとして支持を得ている。プライスも魅力で、「H＆M」や「Foerver21」といった日本に上陸して現在人気のいわゆるファストファッションブランドなどに通じているところも、注目度が高い理由の一つだ。

今年の春夏シーズンコンセプトは「モノトーンの世界に『強さ』と『優しさ』を合わせ持つ“二重人格の Coquettish Lady”」。女性たちを魅惑的に魅せる艶っぽく光るスパンコールや透け感のあるエアリーなアイテムと、レザーやパワショルといった強さのあるディティールとのミックススタイルを提案している。

ショップスタッフに取材

モデルとしても活動しているというショップスタッフにトレンドアイテムの取材を行った。

一人は袖にオーガンジーをプラスした上品なトップスに、フェイクレザーとラメ糸を織り混ぜたツイードの両面が使えるリバーシブルフレアミニスカート、ホワイトのパンプスを合わせ、オレンジのソックスを差し色にしたリッチ感溢れるスタイリング。

もう一人は、淡色デニムのサルエルイージーパンツに花柄Aラインタンクトップをインしてフェミニンな印象。コルクウェッジのサンダル、アクセントにクリア素材でネオンカラーのクランチバッグを合わせたこともセンスの高さをうかがわせる。

「スケルトン」に「ネオンカラー」、トレンドを意識しながらおしゃれを楽しめるアイテムが豊富にあるので、日本の女の子も構えずにコーディネートに取り入れることができるように感じた。

高級住宅エリアに路面店

「GROWZE」がフラッグシップショップを構える「ラーチモント・ヴィレッジ」は、高級ショップ、レストラン、サイド・ウォークカフェなどハイセンスな店が立ち並び、ロサンゼルスでもセレブたちが最も頻繁に足を運ぶエリア。「GROWZE」の路面店前のストリートからは、ハリウッドサインも見渡すことができる景色が圧巻だった。同エリアは、平日は落ち着いた雰囲気だが、週末にはファーマーズマーケットで多くの人々の賑わいを見せていた。

日本にも上陸

同ブランドは、昨年10月に日本一号店を大阪・阪急うめだ本店に出店。2月28日に「ルミネエスト新宿」、3月8日には「SHIBUYA109」に店舗を出店。日本のトレンド発信地の東京でどのようなインパクトを打ち出すのか、注目したい。（モデルプレス）

「GROWZE」ルミネエスト新宿店　B1階
オープン日：2月28日（木）

「GROWZE」SHIBUYA109店　B2階
オープン日：3月8日（金）

「GROWZE」オフィシャルサイト
http://store.growze.la/